Pravilna priprava oglasnih kreativ za t.i. prikazno oz. bener oglaševanje mnogim še vedno povzroča težave. Za vas smo zato pripravili kratek vodič, ki ga lahko uporabite kot »check-listo«, kadar se lotite priprave slikovnih oglasov. Navodila veljajo tako za Google prikazne oglase kot veliko večino drugih prikaznih oglasov (dejansko so Googlova navodila uporabna praktično v večini drugih primerov, zato v nadaljevanju navajamo samo navodila zanje)

Googlova oglaševalska platforma Google Ads, bolj poznana pod svojim starim imenom Google Adwords, ima zelo stroga navodila glede priprave oglasnih kreativ. V kolikor zanemarimo tehnične zahteve za pravilno pripravo kreativ, nam platforma zavrne oglase, ki smo jih vključili v kampanjo.

Zavedati se je potrebno, da Google Ads vse neustrezno pripravljene kreative zavrne. Proces odobritve v povprečju traja 24 ur. Za nemoteno izvedbo kampanj je zato pomembno, da so kreative brez napak.

Tipičen scenarij je, da kreative niso pravilno pripravljene in jih Google Ads v 24 urah zavrne. Podjetje se za popravke ponovno obrne na oblikovalca in preden so popravki pripravljeni, mine še kakšen dan. Oglaševalec nato popravljene kreative ponovno predloži v odobritev in zatem zopet čaka približno 24 ur na njihovo odobritev. Če povzamemo ta scenarij, ugotovimo, da je oglaševalec izgubil kar 3 dni, to pri današnjem tempu kampanj lahko vpliva odločilno na doseganje zastavljenih ciljev.

V nadaljevanju si preberite, na kaj morate paziti, da bodo kreative v skladu z Google Ads smernicami.

Pravilne dimenzije za statične kreative oz. “bannerje”

Ni dovolj, da upoštevate zgolj pravilno slikovno razmerje. Končna velikost kreative v pixlih mora biti točno taka kot jo Google Ads pričakuje. Seznam dimenzij:

Pravilna velikost datotek

Večina oglaševalskih platform ima omejitev velikosti predloženih kreativ. Statične kreative za Google Ads ne smejo presegati 150 Kb.

Vrsta datoteke

Statične oglasne kreative shranite v GIF, JPG ali PNG formate.

Vsebina oglasov

Pri sami vsebini oglasa – slikah in besedilih je ločnica med dovoljenim in nedovoljenim včasih zabrisana. Da bi se izognili zavrnitvam oglasov zaradi njihove vsebine, je priporočljivo poznati vsebinske omejitve. Če povzamemo Google Ads vsebinsko politiko, lahko ugotovimo, da bodo zagotovo zavrnjeni oglasi, ki vsebujejo goloto, zdravila, logotipe tretjih znamk ali nedelujoče povezave.

V drugem delu bomo pisali o orodjih in pripravi animiranih html5 oglasov.