Ni mogoče zanikati, da vsebinski marketing ostaja eden bistvenih stebrov uspeha, kako pritegniti kupce. Danes dobro vemo, da je nenehno učenje in vključevanje najnovejših marketinških trendov edini način, da ostanemo relevantni in vidni v očeh svetovnega občinstva. Trenutno je ena glavnih sil, ki premika plimo v igri vsebinskega marketinga, prav pandemija COVID-19. Še posebej v izrednih časih pa morate svojo vsebino prilagoditi, da bo ustrezna, koristna in privlačna za vašo ciljno publiko. Z vsem tem v mislih so tu ključni trendi, ki jih morate upoštevati pri strategiji vsebine v letu 2021.

Uporaba video vsebin (še vedno) narašča

Začnimo z enim najbolj vplivnih trendov: videom. Video vsebine po vsem svetu nenehno naraščajo. Če izhajamo iz Ciscovega letnega poročila o rabi interneta, naj bi video vsebine znašale neverjetnih 82% vsega internetnega prometa. Potemtakem video zagotovo predstavlja zlato jamo v očeh vsakega marketing managerja. Na kaj vse morate biti pozorni pri kreairanju video vsebin, pa tukaj.

Če upoštevate še podatek, da bi po raziskavi HubSpot-a (glej sliko spodaj) več kot 54% potrošnikov želelo videti več video vsebin svojih blagovnih znamk, je povsem jasno, na kaj se morate osredotočiti v letu 2021. Hkrati je pomembno, da uporabite različne video formate, ki ustrezajo vaši blagovni znamki, panogi ali tržni niši, ter jih optimizirate za vsak nakupni korak uporabnika posebej.

Na primer, kupci, ki se želijo izobraževati, bodo imeli koristi od razlagalnih videoposnetkov in vodičev za izdelke. Po drugi strani pa bi si kupci, ki so pripravljeni kupiti, morali ogledati videoposnetke, ki primerjajo različne možnosti izdelkov z neposrednimi povezavami do strani samih izdelkov oziroma storitev.

Personalizirana vsebina

Koncept personalizacije obstaja že dolgo, vendar zaradi tega ni nič manj pomembna za prihodnost digitalnega trženja. Če želite ustvariti učinkovita prodajna e-poštna sporočila, izobraziti občinstvo, pripeljati več kupcev na svoje spletno mesto ali doseči kateri koli drug cilj na digitalnem področju, morate svojo vsebino prilagoditi prejemniku.
Personalizacija leta 2021 seveda presega zgolj nagovarjanje kupca z imenom v e-poštnih sporočilih ali ko se z njim pogovarjate prek funkcije klepeta. V prihodnjih letih bodo tehnologije, kot je umetna inteligenca, omogočile, da bo analiza podatkov učinkovitejša in uspešnejša, kar vam bo omogočilo hiperpersonalizacijo. Z njo pa bo vsaka stranka videla optimizirano različico vašega spletnega mesta glede na njihovo zgodovino brskanja in pretekle dejavnosti. To je oziroma bo resnični presežek v dojemanju uporabniške izkušnje vaše stranke.

Vsebinska prilagoditev strategije za glasovno iskanje

Zelo pomemben trend, na katerega se morate pripraviti, je tudi glasovno iskanje. Seveda vemo, da se glasovno iskanje povečuje že od leta 2018, toda leta 2021 in pozneje bo postalo množično. Pravzaprav toliko, da trenutno več kot četrtina svetovnega prebivalstva uporablja glasovno iskanje na svojih mobilnih telefonih, piše v poročilu Microsofta.

Uporabniki naj bi vse več uporabljali glasovno iskanje, in prišel bo dan, ko bodo iskanja besedil celo zastarala. To se ne bo zgodilo čez noč, a se moramo zavedati tega trenda.
S tem v mislih bi moral biti eden od stebrov vsake vsebinske strategije optimizacija vse vsebine za glasovno iskanje. Primer s področja kulinarike; namesto da bi vključili samo besedno zvezo, kot je “najboljši recept za lazanjo”, poskusite v svojo vsebino vtkati več pogovornih poizvedb, na primer “kako narediti najboljšo lazanjo” ali “kakšen je najboljši recept za lazanjo”.

Za zaključek

Vsebinski marketing se nenehno spreminja in novi trendi se ves čas razvijajo. Danes vsebinsko trženje zajema veliko več kot le neverjetne članke in čudovite infografike. Zato si za svojo blagovno znamko s pomočjo naprednih tehnologij in številnih novosti ustvarite boljšo strategijo trženja vsebin že danes.

Vir objave