Marsikdo je v zadnjem letu  prišel do spoznanja, da so nekatere nepoznane blagovne znamke v velikem porastu, predvsem se je odprl velik trg in priložnost za manj znane lokalne blagovne znamke. Velike in uveljavljene blagovne znamke so postavila pravila. Trenutno je že 11 uradnih  globalnih podpornikov certifikata Gold Standard, ki se zavezujejo, da bodo prednostno in kjerkoli je to mogoče sodelovala s podjetji, certificiranimi za Gold Standard, med njimi so Unilever, Coca Cola, McDonald’s in drugi.

Priča smo bili tudi  obratu na področju medijev, ki je vplival na pretres medijske industrije, v vsaki krizi pa se najdejo tudi zmagovalci, o tem smo se razpisali v članku Zmagovalci v času krize.

Če strnem vse izkušnje in pogled preteklega leta, bi lahko izpostavila 5 ključnih nasvetov, ki bi jih morala upoštevati vsaka blagovna znamka.

1. Izberite najboljše medije

Bogat doseg za svojo blagovno znamko lahko dosežemo z izbrano pravo mrežo medijev. Pomembno je, da mreža omogoča dostop do čim več kavalitetnih medijev. Seveda je tukaj zelo pomembna transparentnost. Veliko medijskih mrež svoje mreže medijev ne razkriva, tako da dejansko niste seznanjeni, kje se prikazujejo oglasi vaše blagovne znamke.

V primeru, da ima vaša blagovna znamka tudi globalni potencial, je zelo pomembno, da že na začetku razmislimo o partnerju, ki bo v prihodnosti lahko zadostil našim evropskim ali celo  globalnim potrebam.

Predstavljajte si, da imate v trenutku lahko dostop do globalnih medijev kot so Apple News, Atlantic, BBC, BFM, Bild, Bloomberg, Business Insider, Clarin, CNN, Corriere della Sera, Die Welt, Disney, El Mundo, El Pais, El Tiempo, ESPN, Forbes, Fortune, Gannett, Glamour, L’Equipe, L’Express, Les Echos, Nikkei, O Globo, Reuters, Sankei, Slate, Spiegel, The Economist, Time Inc, Vanity Fair, Vice, Washington, prav tako do vseh medijev bivše Jugoslavije.

Nasvet: v kolikor ima vaša blagovna znamka ali izdelek potencial tudi na tujih trgih, izberite partnerja, ki bo imel v svoji mreži medijev tudi tuje trge – predvsem pa vztrajajte, da vam transparentno prikažejo medije, kjer se vaši oglasi lahko pojavljajo.

2. Strmite k celostnim oglasnim rešitvam, ki so prilagojene tržnim ciljem

Dostopa do platforme, ki ponuja oglasne rešitve skozi celotni nakupni proces blagovne znamke, je malo. Če pa že so na voljo, se lahko ujamemo v past klasičnih kreativ, kar pomeni, da naši oglasi ne izstopajo in se ustavijo v množici podobnih oglasnih kreativ.

Predstavljajte si, da imate na voljo medijske rešitve, ki združujejo visokokakovostni inventar s pametno uporabo podatkov, ustvarjalno usmerjeno akcijo in zmogljivo umetno inteligenco za doseganje resničnih poslovnih rezultatov skozi celotni prodajni lijak. Pomembno je, da smo odkriti tudi do svoje blagovne znamke in se jasno opredelimo, v kateri fazi prepoznavnosti se nahaja, kdo so naše potencialne stranke, kateri trgi so za nas primerni in kakšni so naši realni cilji. Ko poznamo vse te odgovore, se je potrebno odločiti za pravilno tržno-komunikacijsko pot. Izbiramo lahko med različnimi fazami: branding, engagement ali conversion faza. Vsaki posamezni fazi je potrebno prilagoditi digitalni oglas, hkrati pa upoštevati najvišjo mero kreativnosti ter primerne interakcije uporabnika z oglasom blagovne znamke.

Digitalne kreativne oglasnih rešitev skozi celotni prodajni lijak morajo biti obvezno prilagojene vašim tržnim ciljem.

3. Izbirate med oglasi, ki vzbujajo pozornost

Za resnično uspešne in učinkovite kampanje je pomemben pravi izbor oglasnih formatov glede na trženjske cilje posamezne kampanje, nato sledi izbor in priprava najbolj učinkovite kreative za posamezno fazo oglaševanja. Oglasni format, pa naj bo to dispay ali video je pomembno izpiliti do potankosti in jih znotraj tekoče kampanje še optimizirati. Poskrbite za optimizacijo mobilnih formatov z najboljšo uporabniško izkušnjo. Dejanske poslovne rezultate lahko dosežete takrat, ko kreativne strateške platforme združujejo medije in kreativce za izvajanje tržnih kampanj.

Nasvet: Pomembno je ustvariti izkušnje z oglasi, ki razveselijo uporabnika in prinesejo poslovne rezultate za blagovne znamke.

4. Imate zagotovljene rezultate, ki temeljijo na AI

Vsi oglaševalci se soočajo z vse večjim pritiskom, da dokažejo konkretne rezultate svoje porabe za digitalne medije. Poiščite partnerja, ki vam bo garantiral vidnost in vidljivost oglasa v vidnem polju. Na primer; na primer vsaj 2 s ogleda oglasa v vidnem polju, ko govorimo o display oglasu in 10 s ogleda videa v vidnem polju. Zahtevajte garantiran rezultat glede na metrike oglasa. Poiščite partnerja, ki bo ciljal pravi kontekst, ne samo ključne besede. S ukinitvijo piškotkov bo programatično oglaševanje dobilo čisto drug vidik in bo različno vplivalo na vse akterje v celotni oglaševalski industriji (oglaševalci, založniki, ponudniki podatkov, blagovne znamke). Več o vplivu in alternativah piškotkov lahko preberete tukaj.

Nasvet: Izbor napredne tehnologije, ki cilja pravi kontekst in jasno določen garantian zakup.

5. Poskrbite za »Brand safety«

Postavite primerno visoke standarde za svojo blagovno znamko. Povsem normalno je, da se nobena blagovna znamka ne želi pojaviti ob negativnih novicah, kjer so: tematike nasilje, droge, alkohol, tobak, terorizem, sovražni govor, pornografijo, nesreče, umori, kriminal, posilstvo,…in še bi lahko naštevali.

Tukaj je pomembo omeniti tudi oglasno etiko. Povsem neprimerno je, da se prikaže blagovna znamka avtomobila kot oglas, v novici kjer so v prometni nesreči umrli potniki. Vsak posamezen medij mora etično zaščititi vsako blagovno znamko.

Če pogledamo drug vidik, kjer je pa že potrebno presoditi ali je res neprimerno. V našem podjetju smo v začetku epidemije dobili ogromno oglaševalcev, ki za zahtevali, da se njihov oglas ne pojavlja ob vsebinah »cov-19«, danes to ni več taka težava. Zakaj? V začetku so se pojavljale samo negativne informacije v povezavi s to ključno besedo, hkrati pa nisi mogel prebrati niti enega članka na nobenem mediju, ki ne bi vseboval te ključne besede. To pomeni, da se nisi mogel pojaviti nikjer ob aktualnih vsebinah, saj je bil splet preplavljen s ključno besedo »cov-19«. Danes, po skoraj enem letu, to ni več problem.

V času nepredvidljivih razmer je najboljša naložba dober poslovni partner! Kakšen mora biti? Predvsem tak, ki bo v največji meri zadostil vsemu v enem. Zgornji kriteriji so ključ do agilnosti blagovne znamke na področju digitalnega komuniciranja. Na koncu pa je najbolj pomembno, da imajo blagovne znamke celovito preglednost nad tem, kje se oglasi prikazujejo ter v kakšnem kontekstu.