Epidemija COVID-19 bo imela vpliv na to, kako se bo letos praznovalo in s tem, kako bomo uspešneje oglaševali. Za vas smo odkrili nove trende.

Potrošniki letos razmišljajo o drugačnem preživljanju praznikov

Skoraj dve tretjini (raziskava Teads) potrošnikov pričakuje, da bo COVID-19 vplival na to, kako bodo letos praznovali praznike. Ker bo praznično druženje omejeno na manjše skupine, imajo oglaševalci priložnost navdihniti bolj intimne trenutke obdarovanja.

Blagovne znamke lahko letos torej inspirirajo s predlogi in idejami za drugačno preživljanje praznikov in obdarovanje, s tem pa tudi vplivajo na to, kako naj potrošniki nakupujejo.

Spletni nakupi bodo imeli prednost

Ker se je nakupovalno vedenje v preteklih mesecih spremenilo, bodo potrošniki v tej sezoni iskali navdih pri nakupu daril predvsem na spletu. Ker se skoraj polovica potrošnikov ne čuti varnega pri nakupovanju v fizičnih trgovinah ali pa so celo zaprte, brskanja po trgovinah ne bo. Potrošniki zato iščejo ideje o obdarovanju v spletnih trgovinah.

Največjo generacijo spletnih kupcev – generacijo Z – v tem obdobju zanimajo smešni, sentimentalni, optimistični, empatični in tolažilni oglasi ali tisti, ki ponujajo ideje za darila. Digitalno oglaševanje namreč ni pomembno le za iskanje promocij ali izdelkov, temveč lahko pomaga kupcem tudi pri lajšanju stresa in jim znatno prihrani čas.

To sezono predvsem na mobilnih napravah

Pričakuje se takšen porast in skok naprej za mobilno trgovino, ki je bila pričakovana šele čez štiri do šest let, vendar je pandemija ta urnik potisnila naprej. (Vir: IAS Holiday Shopping 2020, Premise Holiday study 2020, App Annie predictions 2020)

Mobilni telefoni bodo naprava, ki se bo večinoma letos uporabljala med kupci, saj kar 75% potrošnikov (lastnikov pametnih telefonov) načrtuje uporabo svoje naprave za počitniško brskanje in nakupovanje.

Potrošniki nameravajo letos za praznike zapraviti toliko ali celo več kot pretekla leta

V primerjavi s proračunom iz lanskega leta skoraj dve tretjini potrošnikov načrtujeta ohranitev ali povečanje počitniških stroškov, da bi ustvarili občutek normalnosti med prazniki in ohranili tradicijo.

Nakupovalce lahko letos lažje spodbudijo tudi promocije, zlasti če so doživeli zmanjšanje ali izgubo dohodka. Kar 83% potrošnikom je pomembno, da lahko najdejo izdelke in ugodnejše ponudbe na spletu. (Vir: Premise Holiday study 2020)

Letošnja praznična nakupovalna sezona se pričenja prej – bodite pripravljeni!

Do božiča je še dobrih 5 tednov. Skoraj polovica potrošnikov načrtuje zgodnejše nakupe kot sicer, predvsem v izogib pomanjkanju zalog in zamud pri dostavah. Pred nami je še nekaj svetovno znanih nakupovalnih praznikov, ki bodo letos že tudi v večji meri namenjeni tudi prazničnim nakupom.

Pomembno: ugotovljeno je bilo tudi, da potrošniki, ki načrtujejo nakupovanje na dneve večjih dogodkov (Black Friday, Cyber Monday), nameravajo zapraviti več kot povprečni kupec.

Ni dvoma, da bo COVID-19 v določeni meri vplival tudi na to, kako potrošniki kupujejo v tej sezoni, vendar ta vpliv ne bo enak za vse. Obrnite nove trende sebi v prid in želimo vam uspešno sezono!