Rast digitalnega oglaševanja se je v zadnjih 12 mesecih še pospešila, vendar se sedaj spreminjajo tudi pravila spletnega oglaševanja, predvsem v zvezi s piškotki.
Piškotki so majhne besedilne datoteke s podatki, ki pomagajo prepoznati naše naprave med uporabo interneta. Že dolgo so vir neprecenljivih podatkov za tehnološka podjetja in oglaševalce. Toda povečana zaskrbljenost glede zasebnosti je pripeljala do tega, da se zdaj postopoma opuščajo. Tehnološka podjetja in regulatorji napovedujejo piškotkom konec že v tem letu.

Rešite kviz, kjer lahko tudi sami preizkusite svoje trenutno znanje o uporabi piškotkov.

1. Pripravite se na izziv s piškotki

Nedvomno bo to pravi izziv. Digitalno trženje že vrsto let uporablja piškotke kot osnovo, zato je za nadaljnjo uspešnost potrebna korenita sprememba. Potrebna bo sprememba pristopa merjenja, sprememba ciljnih skupin, prava izbira partnerjev ter določitev obsega – kaj je za vas uspeh?

Prepričajte se, da so vaši parametri jasno opredeljeni. Analizirate in pregledujete svoje trenutne potrebe glede ciljanja na ciljno skupino in jo razdelite po najvišjih kategorijah, kot so demografski podatki, zanimanja, nameni itd.

2. Preoblikujte svojo podatkovno strategijo

Ne glede na to, ali gre za zbiranje ali uporabo podatkov, večina lastnih podatkov strank v veliki meri sloni na piškotkih, ki pa se bodo skrčili. Ti skrčeni podatki bi morali postati temelj za odločanje in medijsko načrtovanje.

Tako bo potrebno še bolj strateško usmeriti svoj čas v njihovo uporabo, vendar na drugačene načine:

• Ocenite, kako lahko svoje uporabnike uspešno pretvorite v prijavna / trajna razmerja, kjer boste lahko vršili nadaljna sporočila pravi ciljni skupini.
• Zagotovite pravilno upravljanje zasebnosti podatkov (soglasje uporabnika, pravica do dostopa / brisanja itd.).
• Najpomembneje pa je, da ste pripravljeni na uporabo lastnih podatkov za odločanje, načrtovanje in merjenje. Na primer ugotovite, kje imate manjkajoče podatke zaradi izgube piškotkov (npr. kontekstni segmenti (teme strani), spletna mesta, naprave itd.) ter ali se ujemajo z vašimi najdragocenejšimi strankami.

3. Ciljajte na ciljno skupino v prihodnosti

Ne bo enotne rešitve in drugačnih pristopov. Ciljno skupino bo potrebno pravilno razumeti, preizkusiti in združiti. Biti moramo realni glede tega, kaj bo nadomestilo piškotek. Rešitve in kombinacije bodo različne, znati bo treba zaznati tisto pravo za vas.

Potrebno bo spremljati in preizkušati ustrezne industrijske pobude:

1. Sandbox ekosistem: Svetuje, da se pripravite se na prve teste, ki bodo verjetno zgodilo v prvem polletju 2021.
2. Profiliranje v realnem času: Uporaba vpogledov in ustreznih signalov brez piškotkov.
3. Podatki drugih založnikov: Naredite seznam založnikov, ki imajo ustrezne /primerni podatki za vaše osrednje občinstvo. Umetnost bo krmariti med priložnostmi in omejitvami.
4. Unikatni ID: spremljajte učinke in jih preizkusite. Naredite načrt, kako boste ukrepali na srednji in dolgi rok.

4. Odkrijte moč vsebine/konteksta

Ciljanje na sobesedilo ni načrt B, ampak izvedljiva medijska strategija, za več blagovnih znamk na več trgih po vsem svetu.

Nekaj nasvetov:
• Raziščite, kako je mogoče oglase prilagoditi glede na vsebino strani, da resnično okrepite tržno sporočilo.
• Izmerite rezultate in jih primerjajte s ciljanjem na ciljno skupino.
• A/B preizkusi različne rešitve kontekstualnega ciljanja na trgu. Izziv pri kontekstualnem ciljanju v večjem obsegu je, da izkoriščanja njegove moči mnogi ne razumejo. Določite korake, ki bodo najbolj izkoristili potencial blagovne znamke.

Enako kot pri vseh dobrih kampanjah, se mora vsaka začeti z dobrim medijskim načrtom, da se tako zagotovi ustrezna izvedljivost. Uporabite »1st party podatke«, nova orodja ter se naučite, katere kontekstualne signale je mogoče uporabiti, kdaj in kako?

5. Ne izgubite se na poti do sveta brez piškotkov

Ko se bodo piškotki čisto ukinili, se boste soočili z več izzivi. Nekatere smo opisali zgoraj, a brez dvoma se bo med premikanjem skozi leto 2021 pojavilo še več dodatnih.

Zato nekaj ključnih nasvetov:
• Sprejmite pravo miselnost: brez panike, vendar oglaševanje brez uporabe piškotkov je treba resno pretehtati in razumeti v celotni organizaciji za digitalno trženje.
• Osredotočite se na svoja prizadevanja: Jasno določite časovnico in obseg projekta: Kaj se bo testiralo, kako in kdaj? Ne testirajte slepo vseh rešitev naenkrat.
• Komunicirajte, sodelujte in delite svoje rezultate z ustreznimi delovnimi skupinami, učite se tudi od svojih konkurenčnih blagovnih znamk, izkušenj in stališč.

Kako pa vas lahko mi podpremo in vam pomagamo na poti v svet brez piškotkov?
Z uporabo kontekstualnega ciljanja zagotavljamo izjemno medijsko učinkovitost. Platforma Teads je ustvarila lastno rešitev za ciljanje na kontekst, ki je učinkovita in natančna. Uporablja se v naši založniški mreži, poskrbimo tudi za optimizacijo in prilagoditev oglasov v najboljši kontekst.

Rešite kviz in tudi sami preizkusite svoje o piškotkih.