To, da je vsebina kralj že verjetno vsi vemo. Kaj pa, če bi pogledali, kako vsebino narediti učinkovitejšo? Po mnenju profesionalnih tržnikov nativno oglaševanje najbolje deluje v kombinaciji z vsebinskim trženjem. Ko združite domače oglase z vsebinskim trženjem, ustvarite veliko bolj celovit pristop k spletnemu trženju in doseganju ciljne publike.

Kot bi pričakovali, ima vsaka od obeh metod svoje prednosti in slabosti. Največja korist pri uporabi nativnih oglasov je, da imajo večji doseg in tržnikom ponujajo vse večjo izpostavljenost blagovni znamki.
Slaba stran pa je, da ti ne bodo uspešni pri potencialnih kupcih, ki blagovne znamke ne poznajo. V večini primerov je to strategija »hit-in-miss«.

Torej če želite doseči boljše rezultate z nativnimi oglasi, potrebujete trdno tržno vsebinsko strategijo. To je odličen način za organsko povečanje zvestobe kupcev in prepoznavnosti blagovne znamke.

Tukaj je nekaj nasvetov, ki vam bodo pomagali pri uporabi nativnega oglaševanja v kombinaciji z vsebinskim marketingom. Pravilna uporaba kombinacije vam lahko doprinese k boljši učinkovitosti vaše oglaševalske kampanje.

Nasvet št. 1: Nastavite jasne cilje

Da bi uživali boljše rezultate pri mešanju nativnih oglasov z vsebinskim trženjem, morajo tržniki biti strateški glede svojih ciljev. Z dobro vsebinsko pojavnostjo lahko zelo hitro povečamo zanimanje za našo blagovno znamko. Pomembno je, da določite vsebinsko strategijo, ki bo zaobšla »ad blokerje« na katere naletimo kadar oglašujemo s klasičnimi oglasi. Torej priporočamo, da izkoristite tudi vsebinske PR objave v različnih medijih, oglase na družabnih omrežjih, vsebino na lastni spletni strani, objave na gostujočih blogih itd.

Nasvet št. 2: Oblikujte primerno sporočilo za želeno občinstvo

Ko določite cilje, morate jasno določiti trg, ki ga boste obdelovali. Pomislite, za katero vrsto bralcev je namenjeno vaše sporočilo. Sporočilo naj bo brez napak ter dodajte slike in infografiko. Uporabnike lahko tudi vprašate ali jim je bila vsebina všeč in se tako prepričate ali ste na pravi poti.

Nasvet # 3: Izberite obliko tako za nativne oglase kot vsebino

Vsi uporabljamo internet za različne namene, na različne načine. To pomeni, da mora biti vsa vsebina, ki jo ustvarite, vključno z nativnimi oglasi, prilagojena formatu objave. Skratka, uporabnik lahko pride do vaše vsebine prek iskalnikov, oglasov na socialnih omrežjih, splošnih »in-feed«objavah, kjer se nam ob kliku na zaslonu odpre celotna vsebina ter priporočena vsebina, ki jo po navadi vidimo na dnu strani in nas pripelje do blagovne znamke.

Nasvet # 4: Ustvarite svojo vsebino in nativne oglase

Če želite ustvariti učinkovito nativno vsebino s pozivom k akciji, morate razmišljati o tem, kaj bo javnost rajši brala oz. kaj jo bi bolj zanimalo. Če želite, da vaša podana vsebina deluje nativno, v sporočilih uporabite zanimivo video vsebino, ki naj bo kratka. Vsebina naj bo hkrati namenjena bralcu, če pa je ta še zabavna, bo odziv uporabnika zagotovo pozitiven.

Nasvet # 5: Optimiziranje ciljnih strani

Opazujte, kako bodo nativni oglasi uporabnika pripeljali do ciljne strani. Da boste čim bolje izkoristili svoj novi marketinški in oglaševalski pristop zagotovite, da bodo vaši potencialni kupci prišli na zelo funkcionalno pregledno in brezhibno stran. Ciljne strani blagovne znamke morajo biti organizirane in oblikovane tako, da uporabnika približajo nakupu.

Nasvet št. 6: Preizkusite, kako uspešna je vaša kampanja

Ne glede na to, kako dobra se vam zdi vaša kampanja, je testiranje A / B obvezno. Če želite preizkusiti uspešnost nativnih oglasov, preverite, kako uspešne so:
• Različne vrste vsebine
• Umestitev nativnih oglasov na strani gostitelja
• Naslovi
• Slike

Seveda se boste morali veliko igrati, da boste ugotovili, katera vrsta vsebine in umestitev nativnih oglasov najbolje delujeta. Igrajte se, dokler niste zadovoljni z rezultati.

Navdih za članek smo dobili tukaj.