Način, kako nativni oziroma sožitni oglas izgleda, je zelo pomemben in hkrati igra ključno vlogo pri njegovi učinkovitosti. Kot pri vseh vrstah oglaševanja tudi tukaj velja, da slika pove več kot 1000 besed. Slike so veliko bolj privlačne, veliko bolj pritegnejo uporabnika in veliko bolj si jih zapomnimo kot besedilo samo. Z drugimi besedami, ljudi je lažje prepričati s slikami in posnetki, kot besedami.

Zato ni čudno, da ima komercialna fotografija visoke standarde ne le glede kakovosti slike. Uporaba vizualnih tehnik pri sožitnem oglaševanju je način nadzora, ne le sporočila, ki ga prenaša oglas, temveč tudi smeri in poti gledalčevega pogleda, čustev, mentalnega stanja in še veliko več. Nikoli ne boste verjeli, kako močne so na primer lahko navpične črte v oglasu …

Vizualne tehnike temeljijo na več značilnostih, ki se običajno uporabljajo v fotografiji. Če fotografi razmišljajo o resnici in kako jo posredovati, oglaševalci razmišljajo le o tem, kako prepričati javnost, da je njihova zgodba resnična in da je njihov izdelek najboljši. Tukaj je nekaj vizualnih tehnik, ki so nujno potrebne, če želite učinkovito uporabljati sožitne oglase.

1. Uporabljajte psihologijo barv

Raziskovalci so že ugotovili, da lahko barve spremenijo naše razpoloženje, vplivajo na naše vedenje in ustvarijo različna čustva. To je dobra novica za sožitno oglaševanje, kjer celotna konstrukcija temelji na tem, kako se ljudje odzivajo na določen element. Osnovna vizualna tehnika je uporaba barve, da le-ta pravilno vpliva na kupčevo razpoloženje.

Na žalost barve delujejo drugače za različne družbene in kulturne skupine. Razlike so lahko velike. Na primer, za nekatere ljudi črna barva predstavlja žalovanje, medtem ko je za rock kulturo to ena najbolj kul stvari. Izbira ustrezne barvne palete za vaše občinstvo je torej bistvena. Kljub temu imamo za večino barv dosežen konsenz, ki določa ali določena barva sproža srečne, žalostne, tople, hladne, sveže, pozitivne, negativne, močne ali šibke lastnosti.

Mogoče veste katera barva je barva leta 2019?

2. Kompozicija šteje

Kot pri fotografiji, kompozicija vzpostavlja odnose med predmeti. Prav tako določa razmerje med izdelkom ali storitvijo, ki jo promovirate, in gledalcem – uporabnikom. S pravilom tretjin lahko ugotovite, kateri del oglasa bo gledalec najprej videl. Razdelite sliko na tretjine navpično in vodoravno (glej sliko zgoraj). Pravilo tretjin pravi, da so stičišča teh vrstic del slike, ki jo bo gledalec najprej videl. Torej imate štiri točke, kjer bo gledalčevo oko pristalo. Izkoristite jih in postavite najpomembnejši del svojega oglasa prav tam.

Delo s perspektivami in razmerji omogoča nadzor nad tem, kako bo gledalec zaznal predmet. Na kupca lahko vplivate tudi s pogledom ljudi v oglasu.

3. Sledenje linijam

Ljudje imamo naraven način sledenja linijam. Razlog za to je lahko dejstvo, da se naravno premikamo po poteh, ali morda veliko časa preživimo med vožnjo.

Če namerno ustvarite vizualne linije v oglasu, lahko gledalca usmerite k najpomembnejšim sporočilom oglasa. Linije lahko učinkovito narišete ali jih samo predlagate s kazanjem prstov, pogledom ljudi, barvami, dimenzijami objekta, skratka kakršno koli vizualno povezavo.

4. Simetrija, simetrija, simetrija …

Človeški možgani delujejo v vzorcih. Učimo se prepoznati strukture in jih nikoli več ne razstaviti.

Simetrija je močno orodje oglaševanja. To nam daje občutek reda, elegance in sloga. Uživamo v urejenih hišah, kjer je vse na svojem mestu. Zato se nagibamo k simetriji v oglasih in jim dajemo več pozornosti. Lažje si jih je zapomniti. Simetrija ima tudi čustveno stran. Na primer, odsevi vode prikličejo nostalgijo, pari predmetov pa nas vodijo k ljubezni in družini. Ko uporabljate simetrijo, nihče ni sam.

5. Beli prostor (ali negativni prostor) je vaš prijatelj

Oglas mora biti preprost in jasen. Ne želite zmedenih ljudi in vprašanj, kaj sporoča določen oglas. V tem primeru je beli prostor vaš zaveznik. Beli prostor ima veliko vlog. Najprej ohranja sliko svetlo in sproščeno. Drugič, gledalcu omogoča, da se osredotoči na izdelek ali storitev, ki jo želite prodati. Nenazadnje, beli prostor daje vtis profesionalnosti, dobrega okusa in elegance. Pri oglaševanju izgled še kako šteje.

6. Uporaba ponovitev in vzorcev

Ponovitve in vzorci se uporabljajo kot pomoč pri pomnjenju. Dokler ne boste pretiravali, bo kupca lažje prepričati s kupom cvetja kot z enim cvetom – ali z gozdom, namesto z enim drevesom.

Vzorci ustvarjajo močne vtise in pomene. Všeč nam je ideja o skupini, skupnosti in povezanosti. Lahko pa uporabite vzorce in ponovitve tudi v negativni vlogi. Na primer, en sam predmet v skupini podobnih predmetov bo sugeriral neodvisnost, ustvarjalnost, močan značaj, drzen odnos itd.

7. Razmislite o nasprotovanju (Juxtaposition)

Nasprotovanje (juxtaposition) je tehnika postavljanja elementov ob bok za ustvarjanje kontrasta. Nasprotno pa kontrast ne temelji samo na svetlosti. Lahko temelji tudi na barvi, velikosti, položaju, socialnih značilnostih in mnogih drugih vidikih življenja.

Kontrast je zelo močno orodje oglaševanja. Ljudje se nagibajo k temu, da se identificirajo s tem, kar vidijo v oglasu. Klasični kontrasti, kot so čisti in umazani, že leta prodajajo detergente. Primerjava je metoda, ki ljudi prepriča, da se pridružijo določeni kategoriji. Kot zločinci in junaki iz filmov: good guy – bad guy analogija.

8. Vzpostavite kontaktno / osrednjo točko

Osrednji del slike je glavni lik slike. Pri oglaševanju, bolj kot kjerkoli drugje, potrebujete močno žariščno točko. Celotna podoba je koncentrirana okoli nje. Z uporabo barv, oblik in vodilnih linij ustvarite svojo pot do nje. Hočeš, da jo gledalec vidi in si jo zapomni. Vsi drugi elementi oglasa so samo zato, da ga poudarite. Dejansko gre pri osrednji točki na sliki za izdelek ali storitev, ki jo prodajate.

Oglaševanje je spremenilo način, kako ljudje vidijo in razumejo blagovne znamke in izdelke. Nič ni tako, kot se zdi – ampak je, kot si želite, da se zdi.

Vsebina povzeta po: https://nativeadvertisinginstitute.com/blog/8-essential-visual-techniques-native-advertising/