Med prebiranjem “Winning results with Google AdWords” se mi je v spomin vtisnila avtorjeva metafora “marketing bazooka”, ki ponazarja moč velikega oglaševalca. Avtor v kontekstu primerjave tradicionalno močnih oglaševalcev z novo porajajočim ogromnim volumnom malih in srednje močnih, uporablja termin za ponazoritev prijema v tradicinalnem trženju – “marketing bazooka” pristop pomeni stopiti v boj s konkurentom v smislu merjenja moči na trgu glede na zmožnost porabe sredstev v trženjske namene.

Tako je tradicionalno zmagovalec trženjskih dvo ali mnogobojev bil tisti “with a bigger marketing bazooka”. Spletno trženje in oglaševanje pa do neke mere zamaje to prakso. Pa še prav je tako. Vrata so odprta tudi manjšim oglaševalcem, oz tudi ekstremno ciljanim kampanjam.

Kako izgleda, ko se za tržni delež na spletu potegujeta dva večja oglaševalca? Pred kratkim se mi je med iskanjem čisto slučajno vtisnil v spomin oglas Neckermanna z naslovom “čeden top”. Žal se ne spomnim kaj je že natančno bil search querry, vendar sem vnovič poizkusil z “top” poizvedbo v Googlu. In tu je rezultat:

Ker se je Neckermannov oglas prvič pojavil prav mimo konteksta mojega iskanja, me je še posebej “zmotil” njegov čuden naslov. Za trenutek sem si predstavljal, da nekdo oglašuje “čeden top”. Saj veste, top, kanon, orožje, po vrhu še čedno. In to Neckermann? 😉

Upravljanje znamke včasih pomeni upravljanje s pomenom oglasne komunikacije. Na spletu, svrho narave iskalniškega marketinga, je AdWords sistem postavil svoja pravila glede tega. Adwords nagrajuje relevantnost oglasov (usklajenost teksta, url naslova, pristajalne strani) z nižjimi izklicnimi cenami. Ljudje, ki optimiziramo PPC kamapnje, torej ves čas po tihem razmišljamo o tem pravilu in včasih se zgodi, da neko besedo uporabiš prav zato, ker jo je Google ocenil kot kakovostno in ti zanjo računa manj. Vendar iz vidika upravljanja znamk pri tem ne more ostati. Pomembno je kakšen učinek imajo oglasi preko svoje sporočilnosti.

Upravljanje s pomenom je del upravljanja z znamko. Glede branding učinkov PPC kampanij v povezavi z naravnimi SERP položaji znamke pa v kakem prihodnjem postu. Zaenkrat povem lahko le to, da bo podprt z Googlovo raziskavo 😉