Ni presenečenje, da je zvok ključnega pomena pri ustvarjanju uspešnih televizijskih oglasov. V zadnjem času, ko se srečujemo s hitrim porastom mobilnega oglaševanja pa moramo razmisliti, kako pripraviti video oglase prilagojene mobilnemu okolju, kjer je lahko zvok za uporabnika moteč dejavnik.

Pri Teadsu, ki je vodilna svetovna video platforma, že dve leti raziskujejo vpliv zvoka v oglasih. Ugotovitve so pokazale,  da so video oglasi,  kjer se zvok prične samodejno  predvajati, eden izmed glavnih razlogov za to, da uporabniki na svoje mobilne naprave namestijo funkcijo za blokiranje oglasov.

Rezultati so tudi pokazali, da ima 60 % uporabnikov v Združenem kraljestvu in 77 % uporabnikov v ZDA na svojih mobilnih telefonih izključen zvok. 66 % vprašanih iz ZDA in 54 % iz Združenega kraljestva je izjavilo, da ne marajo oglasov, kjer se zvok začne samodejno predvajati.

Nadalje je raziskava pokazala, da skoraj 80 % uporabnikov Facebooka gleda oglase brez zvoka. V ZDA 40 % uporabnikov Youtuba predvaja oglase brez zvoka, v Združenem kraljestvu pa je ta številka za 5 % manjša.

In kakšen učinek imajo oglasi z zvokom v primerjavi s tistimi brez zvoka? Da bi določili kako pomanjkanje zvoka v oglasih vpliva na čustven odziv uporabnikov in dojemanje blagovne znamke, so pri Teadsu testirali več kot 240 različnih verzij oglasov brez in z zvokom.

Glavna ugotovitev je, da so imeli oglasi brez zvoka podoben vpliv kot tisti z zvokom:

• 30 % testiranih oglasov brez zvoka je doseglo boljše rezultate;
• 36 % testiranih oglasov je imelo enak učinek z zvokom ali brez zvoka ;
• 34 % testiranih oglasov je doseglo boljše rezultate z vključenim zvokom.

Glede na to, da mobilni oglasi postajajo konkurenčni televizijskim, je zadnji čas, da oglaševalci začnejo gledati na spremenjeno medijsko krajino z drugega zornega kota. Pri Teadsu so prepričani, da je nastopil čas za krative, ki bodo omogočale vključevanje uporabnikov tudi pri oglasih brez vključenega zvoka. Takšne kreative morajo biti zato kar čimbolj optimizirane in prilagojene okolju brez zvoka, saj imajo lahko le takšni oglasi enak ali celo boljši učinek kot pa tisti z zvokom.

V Get Interactivu  se dobro zavedamo teh dejstev, zato je za nas še toliko bolj pomembno, da vsak oglas posebej prilagodimo glede na napravo na kateri se oglas predvaja.

Navdih za članek smo dobili tukaj: