Apple je že v lanskem letu dvignil veliko prahu, ko je najavil, da bo prihajajoči operacijski sistem iOS14 zahteval od aplikacij, da vnaprej pridobijo dovoljenje uporabnikov za sledenje izven teh aplikacij oz. dovoljenje za posredovanje podatkov ostalim podjetjem.

Z namenom ciljanja oglaševanja in merjenje učinkov, namreč razvijalci aplikacij trenutno uporabljajo Applov sistem IDFA (Identifier for Advertisers), ki je unikaten niz števil in črk in katerega ima vsaka Applova naprava svojega.

Kot navaja Apple naj bi vsaka aplikacija uporabljala v povprečju še šest drugih sledilnih kod (t.i. third-party trackerjev). Eden od teh primerov je denimo Facebook, ki sledi uporabnikom tudi potem ko že zapustijo mobilno aplikacijo in na ta način zbira dragocene podatke, ki jih potem združuje v t.i. Social Graph. In ravno Facebook se je na novost, ki bo ugledala luč sveta letos spomladi zelo burno odzval saj naj bi po prvih projekcijah na ta račun izgubil okoli 7% letnih prihodkov, kar pa se seveda meri v milijardah dolarjev. Vendar pa lahko pričakujemo, da bo Facebook zaobšel nova pravila oziroma ima možnost, da kljub temu, ko uporabniki ne želijo deliti svojega IDFA kode, lahko še vedno dovolj natančno cilja. Medtem je Google že najavil, da ne bo več uporabljal Applovega Sistema IDFA, menda pa naj bi kitajska Tencent in ByteDance že razvijala lastno rešitev, ki bo poskušala zaobiti Applova pravila o zasebnosti. Če se bodo veliki igralci lahko znašli, pa bo novost predstavljala precej večje težavo za vse ostale oglaševalske platforme in oglaševalce – med njimi naj bi največjo škodo utrpeli številni razvijalce mobilnih iger.

Primer zahteve za sledenje znotraj nove verzije Applovega operacijskega sistema iOS14.

Damjan Planinc