Do zdaj poznana metrika vidljivost pove, ali imajo oglasi možnost ogleda, pozornost pove, ali so oglasi dejansko gledani. Pozornost je tudi korelacijsko povezana z ROI, kar pomeni, da ima velik vpliv na uspešnost oglaševanja. Teads je prva platforma, ki ponuja izvorno merjenje pozornosti – “attention”.

Pozornost napove uspeh bolje kot vidljivost, vendar do nedavnega merjenje pozornosti ni bilo na voljo v kampanijah v živo. To je bilo, preden je Lumen predstavil rešitev za merjenje pozornosti. Teads je prva oglaševalska platforma, ki izvorno integrira Lumenovo rešitev za merjenje pozornosti.

1 Panel za snemanje sledenja očem

Nenehno zbiranje podatkov o pozornosti (ogledi oglasov, čas zadrževanja oči) in okoljskih signalov (formata oglasa, trajanje v ogledu, domena, nered v oglasih …) s popolnoma odobreno ploščo za sledenje očem na namizju/mobilnem telefonu.

(Pozor – to ne pomeni, da se zdaj ali med oglaševanjem snema sledenje očem vam ali uporabnikom na portalih, to je le testna skupina, ki pri tem sodeluje.)

2 Prediktivno modeliranje

Algoritem strojnega učenja identificira, kako okoljski signali korelirajo z rezultati pozornosti, da ustvari model.

3 Aktiviranje spremljanja metrike “attention” v Teads Ads Managerju med oglaševalsko kampanjo

Uporabi se napovedno modeliranje in okoljski signali se zajamejo pri vsakem prikazu prek oznake, vdelane v oglas.

Pozornost ocenjuje model na podlagi sledenih okoljskih signalov.

Katere so metrike pozornosti v oglaševanju?

Ste pripravljeni meriti pozornost tudi na vaših oglaševalskih kampanjah? Za aktivacijo na kampanjah ni potreben dodaten vložek.

Vprašajte nas in pričnimo!