“Attention” – pozornost je v oglaševanju nova valuta!
Do zdaj poznana metrika vidljivost pove, ali imajo oglasi možnost ogleda, pozornost pove, ali so oglasi dejansko gledani. Pozornost je tudi korelacijsko povezana z ROI, kar pomeni, da ima velik vpliv na uspešnost oglaševanja. Teads je prva platforma, ki ponuja izvorno merjenje pozornosti – “attention”.
Pozornost napove uspeh bolje kot vidljivost, vendar do nedavnega merjenje pozornosti ni bilo na voljo v kampanijah v živo. To je bilo, preden je Lumen predstavil rešitev za merjenje pozornosti. Teads je prva oglaševalska platforma, ki izvorno integrira Lumenovo rešitev za merjenje pozornosti.
1 Panel za snemanje sledenja očem
Nenehno zbiranje podatkov o pozornosti (ogledi oglasov, čas zadrževanja oči) in okoljskih signalov (formata oglasa, trajanje v ogledu, domena, nered v oglasih …) s popolnoma odobreno ploščo za sledenje očem na namizju/mobilnem telefonu.
(Pozor – to ne pomeni, da se zdaj ali med oglaševanjem snema sledenje očem vam ali uporabnikom na portalih, to je le testna skupina, ki pri tem sodeluje.)
2 Prediktivno modeliranje
Algoritem strojnega učenja identificira, kako okoljski signali korelirajo z rezultati pozornosti, da ustvari model.
3 Aktiviranje spremljanja metrike “attention” v Teads Ads Managerju med oglaševalsko kampanjo
Uporabi se napovedno modeliranje in okoljski signali se zajamejo pri vsakem prikazu prek oznake, vdelane v oglas.
Pozornost ocenjuje model na podlagi sledenih okoljskih signalov.
Katere so metrike pozornosti v oglaševanju?
% prikazov, ki so prejeli vsaj 1 fiksacijo očesa (najmanjše trajanje 100 ms), kot je predvideno z modeli pozornosti Lumen
Povprečni čas – v sekundah –, ko so si uporabniki oglas ogledovali, kot so predvideli modeli pozornosti Lumen
Skupna količina vizualne pozornosti, ki jo je prejelo 1000 prikazov
Cena na 1.000 sekund pozornosti ‘z očmi’ – “´eyes on´ attention”
Ste pripravljeni meriti pozornost tudi na vaših oglaševalskih kampanjah? Za aktivacijo na kampanjah ni potreben dodaten vložek.
Vprašajte nas in pričnimo!
- Posted by Mojca Udovč
- On 05.07.2023
0 Comments