Verjetno smo prvič v življenju soočeni s situacijo, ko imamo na eni strani rekordne obiske spletnih medijev in družbenih omrežij, na drugi strani pa le peščico oglaševalcev.

Ja, te dni ni nič več normalno. Po prvem tednu številnih odpovedi in preložitvah oglaševalskih akcij se verjetno vsi v medijsko-oglaševalski industriji sprašujemo kaj sedaj. Bo to stanje trajalo več tednov, mesecev? Se bodo tisti oglaševalci, kateri imajo realne možnosti za poslovanje, hitro vrnili nazaj? So trenutne medijske vsebine okužene s corona virusom pravo okolje zanje? Je bolje izbrati Facebook, Instagram in druge družbene medije, kjer pa res sedaj “visimo vsi gor”? Gledano z vidika varnosti blagovnih znamk morda slednji niso najboljša izbira saj je kriza nedvomno pospešila razrast številnih nekredibilnih in zavajajočih informacij. Varnost blagovnih znamk v spletnem okolju je bila pomembna tema že pred izbruhom virusa, sedaj je to nova norma.

Krizni časi terjajo drugačne ukrepe, drugačno razmišljanje. Zato bi bilo odgovorno, da oglaševalci, še posebej sedaj, podprejo slovenske spletne medije in na ta način omogočijo prihodnost lokalnega medijskega prostora. Verjamem, da jim ti in večina ostalih, ki sodelujemo z njimi lahko pomagamo pri tem, da njihove znamke umeščamo na primerne načine. Brand managerji se gotovo zavedajo, da morajo sedaj pozicionirati njihove znamke na drugačen način: njihova sporočila sedaj dosegajo uporabnike, ki sem ji je čez noč obrnilo življenje: ne prihajajo v pisarne, so doma, zaskrbljeni glede zdravja, službe,… Zadnje kar si želijo, da jim oglaševalska sporočila “mečemo v glavo”.

Verjamem tudi, da bodo marsikateri oglaševalci (ne samo spletne trgovine) prepoznali v teh razmerah priložnosti in okrepili svoje marketinške komunikacije. Kot je že Winston Churchill dejal: “Never waste a good crisis.”

Za vse pa je pomembno, da v teh časih ohranjamo odnose – tudi s pomočjo oglaševalskih.

Damjan Planinc