Kako manj prikazov? A bomo dobili še manj impression-ov? Načeloma tudi lahko, ampak ne na račun učinkovitega oglaševanja. Pravzaprav bi kampanja pritegnila še več pozornosti. Berite dalje…

Ko gre za natančno merjenje in zmanjševanje ogljičnega odtisa digitalnih oglasnih kampanj, ura v svetovni marketinški industriji tiktaka. Po nedavnem poročilu podjetij Dentsu in Microsoft Advertising več kot tri četrtine potrošnikov pravi, da želijo v prihodnjih petih letih denar trošiti samo za blagovne znamke, ki izvajajo trajnostno oglaševanje. Še več, 42 % anketirancev v isti študiji je menilo, da bi morale blagovne znamke zagotoviti jasne, primerljive informacije o vplivu njihovih izdelkov in tržnih dejavnosti na okolje.

Smo pripravljeni za merjenje izpustnega C0₂, kaj sploh to pomeni?

Na splošno lahko poročanje o emisijah ogljika združimo v tri “skupine”: neposredne emisije iz stvari, ki jih imate (tj. pisarniški prostori); emisije iz virov energije, ki jih uporabljate (tj. električna energija); ter emisije navzgor in navzdol (stvari, ki niso v lasti organizacije, ki poroča).

Zmanjšanje emisij zdaj

Za oglaševalce blagovnih znamk, ki se ne zadovoljijo s čakanjem na dogovor svetovne oglaševalske industrije, lahko že zdaj izvedete številne korake, da zmanjšate ogljični odtis svojih digitalnih oglasnih kampanj.

Prvi je poenostaviti vaš tehnološki sklad. Ker je na obzorju opustitev piškotkov tretjih oseb, je verjetno, da bo vaša organizacija že izvajala revizijo vašega tehnološkega sklada in potencialno zmanjšala število tehnoloških partnerjev, s katerimi želite sodelovati v prihodnosti. Z zmanjšanjem slojev med ustvarjanjem in prikazovanjem oglasa ne samo, da naredite postopek nakupa in umestitve oglasnega inventarja bolj pregleden in lažji za upravljanje, zmanjšate tudi obseg posrednih emisij, povezanih z vašimi akcijami.

Drug praktičen korak, ki ga lahko storite danes, je zmanjšanje podatkovne obremenitve vaših digitalnih oglasov. V osnovi so krajši oglasi lažji od daljših oglasov, prav tako določene oblike oglasov in stopnje stiskanja. Optimiziranje velikosti sredstva ni samo dobro za uporabniško izkušnjo, ampak tudi zmanjša emisije, povezane s prikazovanjem oglasa, ter prihrani moč baterije in celotno življenjsko dobo naprave, ki ga sprejema.

Naslednji korak pa je tudi na prvo žogo neprijeten za oglaševalce, vendar – zmanjšajmo število nepotrebnih prikazov, ki ne služijo izpolnjevanju oglaševalskih ciljev in povečajmo pozornost, ki so je oglasi dejansko deležni.

Kaj pa učinkovitost oglaševanja, če ne bomo gledali prikazov (impressions)? Kako bomo vedeli, kakšni so rezultati za oglaševalca?

Zadnji način za zmanjšanje ogljičnega odtisa vaše oglaševalske akcije je ustvariti bolje ciljno usmerjeno, ustreznejšo, vabljivejšo in interaktivno ustvarjalno vsebino, povečati učinek in zmanjšati izgubo energije, povezano z neučinkovitimi spletnimi prikazi. Enostavno kajne?

No, ne, ni enostavno, vendar se začne tako, da se umaknemo od samo “vidljivosti” kot ključne metrike in se namesto tega bolj osredotočimo na ustvarjanje in merjenje “pozornosti“. Če se zavedamo, da so bili nepotrebni impression-i, prikazi samo del statistike in ne del učinkovitega oglaševanja.

Za večjo preglednost, kako učinkovito pa je potem bilo oglaševanje, če je dejansko manj impression-ov za enak ali boljši oglaševalski učinek, se potem spremlja metriko pozornosti.

Teads je prva platforma, ki zaenkrat omogoča merjenje te metrike »attention« integrirano v sistem, tako da lahko aktiviramo neposredno merjenje na kampanji.

Več o merjenju pozornosti si lahko preberete tukaj >>.

Vir.