Zaupanje v programatično oglaševanje v Evropi se je krepilo tudi v lanskem letu. Glavna motorja rasti sta bila predvsem večje zanimanje branding oglaševalcev in na drugi strani kakovostnejša ponudba založnikov, ki se kaže predvsem v zasebnih tržnicah, ki omogočajo varnejše in transparentnejše okolje za blagovne znamke. Kot navaja poročilo družbe Adform so bili ključni rezultati naslednji:

• 95% rast v zadnjih dvanajstih mesecih
• 76% rast v obdobju Q2 2014 – Q2 2015
• 126% povečanje naprednih, branding oglasov

Pogosto zmotno prepričanje oglaševalcev, da programatično oglaševanje pomeni predvsem nizke cene, ovrže podatek o 77% rasti CPM cen v zadnjih dvanajstih mesecih. Po Adformovih ugotovitvah sta glavna razloga za rast večja konkurenca med oglaševalci, predvsem branding, in novi oglasni inventoriji z naprednejšimi oglasi katere založniki bolj aktivno upravljajo s cenami. Kot pravi poročilo, cene tudi močno varirajo glede na to ali gre za zakup v odprtih ali zasebnih tržnicah. Pri slednjih je CPM cena bila 3x višja kot pri odprtih. Na koncu velja omeniti še, da so najvišje cene zabeležili in-stream video oglasi.

Razvoj programatičnega oglaševanja pa sovpada tudi z večjim zanimanjem oglaševalcev glede same vidljivosti oglasov. Po Adformovih podatkih je splošna vidljivost oglasov letos znašala v povprečju 55%, na večini trgov (med njimi je tudi slovenski) pa se je le-ta zvišala v zadnjem letu. Najbolj vidne oglase lahko v povprečji pričakujete na Islandiji, najmanj vidne pa v Nemčiji.Pričakujemo lahko, da se bo stopnja vidljivosti višala tudi v prihodnje, saj vse več oglaševalcev med naborom različnih možnosti ciljanja izbere tudi ciljanje glede na vidnost oglasov.