Se sprašujete, kako bi lahko vaše ciljno občinstvo aktivno vpletli v zgodbo vaše blagovne znamke in morda ne želite, da bi bil uporabnik le pasiven gledalec?  Če ste odgovorili z da, predvidevamo, da  se nahajate nekje  v drugi, t.i. »engagement« fazi prodajnega lijaka. Kaj torej narediti, da bi pritegnili pozornost in uporabniku s pomočjo interakcije ponudili pozitivno izkušnjo z vašo blagovno znamko?

Flow oglasno obliko umeščamo v drugo fazo prodajnega lijaka.  Gre za obliko statičnega oglasa, ki  ga uporabnik nadzira sam, ko se premika po zaslonu in s tem omogoča spreminjanje oglasa. Tako oglas iz statične slike postane zanimiva animacija, oz. odsek trenutka iz video oglasa.

Pozitivna izkušnja takšne interakcije z oglasnim formatom bo pripeljala do boljše zaznave vaše blagovne znamke, višjega števila klikov na vaš oglas in posledično višjega CTR-ja (razmerje med prikazi in kliki), kar pa lahko vodi k željenim konverzijam. Kreativa ima boljši učinek na mobilnih napravah, saj medtem ko se uporabnik pomika po zaslonu, premikajoča slika bolje pride do izraza. Je pa seveda mogoča  tudi za velike zaslone.

Po MOAT raziskavi v sodelovanju s Teads imajo takšni oglasi do 10 x višji CTR v primerjavi s klasičnimi banerji. Prav tako je vidnost oglasa 82 % v primerjavi z navadnim displayom, kjer je vidnost okrog 46 %. Tudi čas ogleda se podaljša – povprečje je okrog 7 sekund.

Torej, če želite gledalca presenetiti in ga navdušiti z nepričakovano in pozornost vzbujajočo kreativo in če je namen vaše kampanje zavedanje in interakcija z blagovno znamko (awareness in interaction), vam priporočamo, da se odločite za flow kretaivo.