Zgolj v ZDA je finančna industrija tista, ki je med največjimi vlagatelji v digitalno oglaševanje, takoj za avtomobilsko ter modno industrijo. Preučili smo Taboola poročilo trendov nativnega oglaševanja v finančni vertikali, ki ima cilj oglaševalce opremiti z informacijami k boljši identifikaciji priložnosti in boljšemu uspehu kampanj glede na konkurenco. Ugotovitve smo primerjali z nekaj kampanjami različnih finančnih podjetij v Sloveniji, za katere nativno oglaševanje izvajamo v naši agenciji. Želeli smo preveriti, kje smo si enaki, kje popolnoma različni in kaj lahko spremljamo in razvijamo v nadaljnjih kampanjah, da bi jih čim bolj optimizirali.

V zadnjem delu članka smo zapisali praktične ugotovitve in smernice za pripravo in vodenje nativnih oglaševalskih kampanj v našem prostoru.

Opaznejši trendi nativnega oglaševanja za finančno panogo

Povprečni svetovni CTR na nativne oglase za finančne vsebine znaša med 0,04% in 0,13%. Nemčija in Izrael prednjačita z najvišjim povprečnim CTR. Za primerjavo smo vzeli 7 kampanj finančne panoge v drugem četrtletju letošnjega leta in povprečni CTR je znašal med 0,05% in 0,11%, za nas je sicer v praksi relevantnejša metrika CTR vidnih prikazov (viewable CTR). Primerjava smernic in ugotovitev poročila ter našega vpogleda v kampanje z rezultati nam tako omogoča nekaj praktičnih izvlečkov za to panogo, kar bomo prikazali v nadaljevanju.

Dosežen CTR se razlikuje glede na napravo, svetovna povprečja so si lahko tudi nasprotna glede na posamezno državo. V Nemčiji so najvišji CTR dosegali preko tabličnih računalnikov (0,14%), medtem ko v Italiji preko mobilnih naprav (0,16%). Na infografičnem prikazu velikost obarvanega kroga predstavlja trend v CTR; ZDA beleži največji CTR na mobilnih napravah, potem tablični računalnik ter za tem še namizni računalnik.

Finančna industrija, CTR po napravah, svetovni trendi. Vir: Taboola.

Na našem vzorcu kampanj smo dosegli največji CTR preko tabličnih računalnikov (0,12%).

Finančna industrija, CTR po napravah, Slovenija – interno.

Uporaba slik za nativne oglase v – po svetu in pri nas

Svetovni trendi naj bi beležili boljše CTR nativnih oglasov v finančni industriji, kadar so slikovni materiali brez živali, črno-beli, na njih ni oseb in med drugim so tudi grafične izvedbe ter ne fotografije.

Rezultati vpliva slikovnega gradiva na CTR – svetovni trendi. Vir: Taboola.

Za Evropo je poročilo zaznalo že odstopanja od globalnih trendov: namreč po podatkih naj bi v Nemčiji in UK bolje delovale na CTR barvne slike, ter na podatke iz Francije naj bi na slikah bila oseba.

Rezultati vpliva slikovnega gradiva na CTR – trendi po državah. Vir: Taboola.

Tudi iz naših izkušenj se razlikujejo praktične smernice za pripravo nativnih oglasov v tej panogi, in sicer delimo nekaj najuspešnejših kreativ izmed teh kampanj, ki smo jih izvajali za finančno industrijo. Skupno jim je, da so v barvni različici, niso grafično ustvarjene, vsebujejo obraze (od blizu). Pri čemer se izkaže neujemanje s svetovnimi trendi, da sta dve izmed najuspešnejših kreativ produktno usmerjeni.

Za zaključek pa nasvet: Kot že v prejšnjih blog zapisih in pri našem delu svetujemo pripravo več različnih kreativ, tako tekstovnih in predvsem slikovnih materialov. To nam omogoča odzivno optimizacijo posamezne kampanje na realnih podatkih in s tem uspeh za kampanjo ter posamezno blagovno znamko.

Vir poročila Taboola.