Najnovejša globalna študija “In News We Trust“, našega globalnega video partnerja Teads, preučuje razlike v zaznavanju kakovosti novic v primerjavi z družbenimi mediji. Premium blagovna znamka si dandanes zasluži premium oglasne formate, ki bodo na voljo le v premium okolju najboljših založnikov.

Zanimivo je, da v svetu “lažnih” in zavajajočih novic kar 75% uporabnikov išče novice na tistih medijih in vsebinah, ki jim zaupa! Še bolj kot to, je pomembna percepcija uporabnikov, saj jih kar 26% povezuje besedno zvezo “fake news” z družbenimi mediji. Več kot 45% uporabnikov pa navaja, da je kakovost oglasov največji dejavnik, ki vpliva na zavedanje o blagovni znamki.

Teads, številka 1 v svetu za outstream spletno video oglaševanje je objavil rezultate globalne ankete “In News We Trust“, kjer je sodelovalo 16.000 potrošnikov iz osmih držav. Anketa se je izvajala z namenom odkrivanja sedanjih odnosov in trendov v povezavi s kakovostjo vsebin znotraj novic in oglaševanjem. Največji založniki znotraj Teads oglaševalske mreže so podprli raziskavo – Slate, Flipboard, ESI, Trinity Mirror, Libération, L’Express, Speed, Piemme, Clarin, Der Tagesspiegel, Ströer, Excelsior (Grupo Imagen), El País, El Mundo, ABC, in El Periódico, saj trdno verjamejo v pomen kakovostnih in zanesljivih novic kot premium okolja, znotraj katerega se vrtijo le premium oglasni formati.

Novice še vedno igrajo pomembno vlogo, pri čemer večina potrošnikov bere novice od 1x – 5x / dan, pri čemer uporablja večinoma spletne in TV-vire za pridobivanje informacij in to na vseh napravah. 55% potrošnikov v ZDA bolj verjetno bere novice na svojih mobilnih telefonih v primerjavi z 51% potrošnikov iz Združenega kraljestva. Družabni mediji veljajo za enega od najmanj zaupanja vrednih medijev glede kakovosti vsebine, pa tudi za oglaševanje, pri čemer samo 11% anketirancev zaupa oglaševanju / sponzorirani vsebini na družbenih medijih. Na svetovni ravni potrošniki verjamejo, da so družbeni mediji senzacionalni (28%), neresnični (26%), medtem ko menijo, da so spletne novice poučne (35%) in natančne (22%).

Na vprašanje, v kolikšni meri potrošniki pozornost posvečajo novicam v različnih medijih, so se na spletu in televiziji pojavili kot najmočnejši odzivi. 59% anketirancev močno posveča pozornost novicam na spletu, 51% pa je novice pozorno spremljalo na televiziji. Potrošniki so postali pozorni tudi na druge stvari, npr. 40% anketirancev je pozorno na TV oglaševanje, 24% anketirancev je pozorno na oglase v tiskanih medijih in 29% anketirancev oglase opazi na spletu. Globalno se potrošniki spominjajo in zaupajo oglaševanju na televiziji bolj kot kateremu drugemu mediju. Toda, če upoštevamo mlajšo populacijo med 16-24 leti starosti, je spletni medij tisti, ki mu zaupajo in se spomnijo raznovrstnega oglaševanja. 

“Od ustanovitve podjetja se je Teads ponašal z največ premium založniki znotraj mreže po vsem svetu. Razumemo vrednost zaupanja vrednih vsebin in vemo, da je to eden od najboljših načinov, kako oglaševalci dosežejo najbolj angažirane in relevantne ciljne skupine,” je povedal Eric Shih, globalni SVP za razvoj podjetij v Teadsu. “Glede na sedanjo “geopolitično podnebje” pa se blagovne znamke morda bojijo, da se pojavijo poleg novic, ki zanje niso relevantne, morda niso resnične ali pa so preveč novičarske.”

Tudi uporaba novic v mobilnih omrežjih se povečuje, kot pravi Flipboardova strategija prihodkov in odhodkov. Nicole McCormack: “Ljudje porabijo dvakrat več časa s Flipboardom, kot so to storili pred letom dni, pri čemer so novice postale ključna strast za naše globalno občinstvo [100MM + aktivnih mesečnih uporabnikov]. V preteklih devetih mesecih smo zaznali 25% povečanje medijske porabe in vemo, da se rezultati oglaševanja izboljšujejo, saj blagovne znamke dosegajo uporabnike v bolj premium okoljih in v njim prijaznejših informacijskih načinih razmišljanja,” sporoča Nicole McCormack, Flipboard.