“Pa kakšne kreative naj pripravim, kako naj v takem času nagovarjam svoje občinstvo?” To je vprašanje, ki si ga zdaj zastavlja vsak kreativec. Toda tudi ko se zdi, da ni treba reči ničesar, blagovne znamke še vedno iščejo načine, kako ostati prisotni med svojimi kupci. Preglejmo nekaj ključnih spoznanj, da bi se pogumno odločili oglaševati v času koronavirusne krize.

Dosežite ljudi tam, kjer se trenutno nahajajo

Ena največjih prednosti digitalnega oglaševanja je možnost hitre menjave platform in medijev, da izkoristite nenadne spremembe v vedenju potrošnikov. Michael Provenzano, izvršni direktor in soustanovitelj programskega oglaševalskega podjetja za domače obrtnike Vistar Media, je dejal, da oglaševalci ne morete porabiti svojih sredstev za zunanje oglaševanje in s tem lahko za isti proračun zamenjate lokacije iz npr. javnega prevoza in kinodvoran na nove digitalne lokacije, ki pa so bolj tudi obiskovane kot običajno. Pri menjavi oglasnega prostora se sicer pojavi izziv, da je potrebno ideje iz fizičnega sveta preseliti na digitalne. V kolikor bi izgubile osnovni pomen, pa je le-te potrebno celostno prevetriti.

Torej ste se odločili, da boste oglaševali. Lahko da ste se sedaj znašli pred novo zagato. Imate idejo, a je ne morete dovolj hitro uresničiti, ker sta produkcija video posnetkov in fotografiranj na čakanju?

Agencije ustvarjamo kreative s sredstvi, ki jih imamo, vključno s posnetki, animacijami, arhivi,  ​​lahko pa tudi vsebino, ki so jo ustvarili uporabniki sami.

“Vrnili smo se k osnovam. Brez okraskov. Brez bleščeče hulala. Samo ideja, navadna in preprosta.” je o kreativah povedala Katie Roach, izvršna producentka Planet Propagande.

Zarotirajte svoje prvotno sporočilo

Primer: Visa je pripravila 80% svojih kreativ za čas olimpijskega iger, preden so bile prestavljene. Tako se je dolgoletni sponzor vrnil k svojemu seznamu športnikov Team Visa, da bi posnel nove spote – tokrat so bili doma, posneti s svojimi telefoni, pokazali svoje podvige, potem pa si, tako kot vsi mi, umivali roke. Visa je ohranila svoj duh vztrajnosti in se z oglasi izkazala.

Verjetno ste imeli planirane oglaševalske dejavnosti, ki jih je to obdobje prekinilo. So grafični materiali že pripravljeni, imate izdelke posnete, pofotografirane, manjka pa še obdelava in ustrezno sporočilo?

Recikliranje oglasnih materialov in kreativ v relevanten oglas

V naši agenciji smo bili naročnikom vedno v pomoč pri pripravi in obogatitvi oglasov že pred pohodom “korone”, sedaj pa vam lahko s tem pristopom le še olajšamo pripravo ali posodobitev oglasov na aktualne razmere.

V kolikor imate na voljo materiale, za katere sicer menite, da bodo padli v vodo ali pa bi potrebovali dodaten napis, animacijo… vam lahko svetujemo, kreative uresničimo in tudi zagotovimo hitro objavo.

• Pripravimo vam predloge nativnih oglasov.
• Pripravimo scroller oglas iz obstoječe vsebine.
• Obogatimo vaše video vsebine, da posodobimo preteklo sporočilnost.
• Oblikujemo display oglas, ki nagovarja.

Morda pa že imate idejo, pa potrebujete le še hitro izvedbo in objavo? Kontaktirajte nas, smo ažurni tudi iz domačega kavča! 🙂

Pa še tole. Ko to preživimo – ker bomo – ne bi smeli pozabiti, da ustvarjalnost lažje uspeva, ko nadzor in rutina odideta skozi okno. Ostanimo kreativni tudi potem! Interact, don´t distract.

Navdih za zapis smo našli tukaj, tukaj in tukaj.