Poročilo študije AdEx Benchmark razkriva, da je bila v letu 2019 letna rast digitalnega oglaševanja v Evropi 12,3%. Trg se je od leta 2013 več kot podvojil, prvič pa je delež investicij v digitalno oglaševanje presegel 50%.

Najhitreje rastoči so trgi Srednje in Vzhodne Evrope, sicer pa se trg umirja in prehaja v zrelo fazo – tudi slovenski, z 9,3% rastjo.

Glavni dejavnik rasti je prikazno (display) oglaševanje, ki je prehitelo iskalnike, znotraj tega pa predvsem video oglaševanje in oglaševanje na družabnih omrežjih. Investicije v video oglaševanje so se v lanskem letu povečale za skoraj 30%, pri tem pa še vedno prevladuje out-stream video, vendar pa in-stream video beleži hitrejšo rast. Slovenski trg beleži nadpovprečno rast investicij v video oglaševanje (35,1% YoY), pri tem pa je delež video oglaševanja znotraj prikaznega manjši od evropskega povprečja. Oglaševanje na družabnih omrežjih se je v zadnjih letih povečalo za 4% na leto in je v letu 2019 znašalo 47,5% celotnega prikaznega oglaševanja, a tudi ostalo prikazno oglaševanje iz leta v leto hitreje raste. Družabno oglaševanje in video out-stream sta torej močna, a pridobiva tudi ne-družabno oglaševanje ter in-stream video.

Prav tako je raziskava pokazala, da je evropski trg najprej mobilni (mobile first), saj je poraba za mobilno oglaševanje tako v display kot iskalnem oglaševanju v letu 2019 presegla prag 50%.

Po besedah dr. Daniella Knapa je zaradi pandemije letos pričakovati negativno rast v digitalno oglaševanje, na podlagi podatkov največjih evropskih trgov pa že v letu 2021 lahko pričakujemo, da se bo raven digitalnega oglaševanja vrnila na predkrizno.

Celotno poročilo si lahko ogledate tukaj.