Kar 93 % uporabnikov  do interneta dostopa preko pametnih telefonov, ki jih večinoma upravlja vertikalno. Tudi najbolj uporabljane in največkrat naložene aplikacije kot so Tik Tok, Facebook, Zoom, Instagram, What’s up, Snapchat, Messanger itd., so v večini namenjene vertikalni uporabi.

Vertikalni zaslon je intuitiven in omogoča boljši izkoristek vseh funkcionalnosti, ki jih ponuja pametni telefon.

Aplikacije za pošiljanje sporočil in klepet zaenkrat sicer še ne omogočajo oglaševanja, mesto za oglase pa se najde znotraj aplikacij za socialne medije. Trenutno obstaja več umestitev  za nativno vsebino na vertikalnih zaslonih (Snapchat, IG stories, IGTV, Tik tok, YT shorts, itd.), enako pa velja tudi za oglase. Takšne dodatne umestitve oglasov znotraj aplikacij ponujajo odlične priložnosti za vertikalne oglasne formate.

Nedavne raziskave na programski platformi Buffer so pokazale, da je vertikalni video za 26 % cenejši (CPC) in ima hkrati za 187 % višjo stopnjo odzivnosti v primerjavi s square ali landscape video formati  na Facebooku.

Ko boste oblikovali marketinško strategijo, morate razmisliti kako v svojem prodajnem lijaku nagovoriti 4 tipe uporabnikov. Prvi del lijaka so vertikalni oglasi, ki nagovarjajo  tiste uporabnike, ki ne poznajo vašega produkta. V tem primeru so najboljši »branding« vertikalni oglasni format, ki bodo širili glas o vaši blagovni znamki. Na drugi stopnji lijaka se nahajajo uporabniki, ki so že seznanjeni z vašim produktom, oz. blagovno znamko. Tu lahko vključite  statične oglase z jasnim CTA gumbom, izpostavite USP ali dodatne ugodnosti. Priporočen oglasni format je denimo  »cinemagraph«, ki prikazuje izseke iz video oglasa, s čimer pritegnemo pozornost. V tretji fazi uporabniku ponudimo rešitev v obliki produkta, četrta faza pa je gradnja zvestobe, kjer želimo kupce spremeniti v ambasadorje blagovne zanke.

Za pripravo vertikalnih oglasnih formatov imamo na voljo različne tehnike, kot so »zlaganje« ali deljen zaslon za zapolnitev celotnega ekrana. Pri pripravi oglasov so nam lahko v pomoč programi ali  aplikacije namenjene posebej pripravi  vertikalnih oglasnih formatov, kot sta biteable.com in lumen5.com.

Svetujemo vam, da se pri pripravi strategije za vertikalne oglasne formate držite spodnjih točk:

• definirajte cilje za vaše občinstvo (4 faze, ki smo jih že omenili zgoraj)
• raziskujte relevantne tipe video oglasov (demo VS razlagalni video)
• pripravite video tako, kot bi pisali scenarij
• prilagodite zgodbe svojim ciljnim uporabnikom
• ne komplicirajte in uporabite tista sredstva, ki so vam na voljo ?

Še posebej na Kitajskem obstaja ogromen trg, kjer uporabniki trgujejo s pomočjo vertikalnih oglasnih formatov na družbenih omrežjih, kar postaja vse bolj razširjeno tudi v drugih delih sveta. Z oglasi na  teh vertikalnih platformah je namreč moč doseči večje število ljudi ter daljši čas ogleda. Tudi blagovni znamki, kot sta Tommy Hilfiger in Walmart se poslužujeta takšnega oglaševanja, saj sta ugotovili, da na družbenih platformah s pomočjo vertikalnih oglasov dosegajo boljše rezultate.

Seveda si vsi želimo pozornost naših potrošnikov, zato je potrebno razmišljati kje se nahajajo  naši uporabniki. Najlažje jih bomo ujeli na pametnih telefonih, na socialnih omrežjih.  Zato moramo oglaševalske akcije in oglasne formate premakniti in prilagoditi za takšna okolja. V prihodnosti bomo priča vedno večjemu številu različnih novih vertikalnih  oglasnih formatov in vse več priložnostim za umestitev takšnih oglasov na spletu. Zato je pomembno, da ste v koraku z najnovejšimi trendi in izkoriščate neštete možnosti, ki vam jih ponujajo vertikalne oglasne platforme.

Povzeto iz dmexo.com