Po pregledu oglaševanja v letu 2018 so strokovnjaki sestavili seznam trendov ter se pri tem osredotočili na velike spremembe v vedenju, ki spreminjajo to industrijo. Tako ocenjujejo, da bo leto 2019 prineslo za oglaševalce tako tveganja, kot nove priložnosti. Prihodnost oglaševanja se kaže v petih trendih, ki bodo zaznamovali letošnje leto.

Trend # 1: Večja transparentnost, odgovornost in varnost

Zbiranje podatkov v oglaševanju je postalo vroča tema – in to tista, ki je sporna. Facebooku to zagotovo ni tuje. Po volitvah leta 2016 in masovnem pojavu ponarejenih novic je Facebook zaradi pomanjkanja preglednosti sam sebi nakopal slab ugled. Zato se še vedno sooča z nezaupanjem potrošnikov in blagovnih znamk.

Toda blagovne znamke se ne odzivajo tako, kot bi se morale. Oglaševalci pogosto govorijo o transparentnosti, vendar mnogi sploh niso spremenili svojih oglaševalskih strategij, še posebej ne v primeru Facebooka.

V letu 2019 bodo tako najpomembnejše tri stvari: transparentnost, odgovornost in varnost. Samo platforme in založniki, ki se zavezujejo k preglednosti in zasebnosti podatkov, bodo pridobili zaupanje. Ti bodo pritegnili potrošnike ter blagovne znamke, ki bodo v njih videle priložnost za oprijemljive rezultate ter povezovanje s potrošniki v varnih in kakovostnih okoljih.

Trend # 2: Go Big ali Go Home

V današnjem času se potrošniki vsak trenutek na spletu ali v tisku soočajo z mnogimi možnostmi za nakup. Pri tako veliki izbiri pogosto pride do boja med ponudniki. Zaradi tega so blagovne znamke postale pogumnejše. Primer je drzen oglas blagovne znamke Nike ob njeni 30 – letnici. Vpliv, ki ga je imel oglas z obrazom Colina Kaepernicka je bil velik –  cena delnice blagovne znamke je bila namreč takrat rekordna.

Trend # 3: Spodbujanje oglaševanja s pomočjo AI

Tehnološki napredek je neizogiben, zato bo kreativna industrija slej ko prej sprejela umetno inteligenco. Vzpon rešitev AI bo omogočil osredotočenje na tiste podatke, ki so pomembni. Oglaševalci bodo lahko sprejemali bolj utemeljene odločitve, ki bodo vodile k strateškim ustvarjalnim tveganjem. Z drugimi besedami – pridobili bodo čas za ustvarjalnost in snovanje najboljše ideje.

Trend # 4: Personalizirano oglaševanje 

Pravilno izkoriščeni podatki omogočajo pripravo bolj ciljno usmerjenih in uspešnejših oglaševalskih akcij.  Optimizacija za vreme, lokacijo ali čas v dnevu bo sestavni del prihodnosti prilagojenega oglaševanja.

Trend # 5: presečišče zaznavanja blagovne znamke in mešane resničnosti

Tehnologija močno spreminja način, kako govorimo in sodelujemo s potrošniki. Oglaševalske akcije niso več omejene na tiskanje, digitalne in videoposnetke. Virtualna resničnost je dobesedno eksplodirala: naprave postajajo vse bolj dostopne, vsebinske možnosti so zmeraj večje.

Seveda se blagovne znamke ne bodo držale samo ene oblike, za povezovanje s potrošniki pa bodo uporabile nabor medijev. Oglaševalci bodo kombinirali ustvarjalna sredstva in jih optimizirali za mobilno okolje. Potrošniki bodo lahko »poskusili« sončna očala ali »preizkusili« različne odtenke šminke preko AR.

Leto 2019 bo tako leto inovacij in ustvarjalnosti v varnih okolij za blagovne znamke in zagotovo bomo letos videli bolj drzne in vznemirljive oglase.

Povzeto po: https://www.teads.tv/the-future-of-advertising-and-how-to-go-big-in-2019/