Ključna prednost programatičnega zakupa je predvsem večja učinkovitost zakupa in dosega prave ciljne skupine. Večje učinkovitosti pa ne smemo enačiti s poceni zakupom, ki ga mnogi napačno pripisujejo programatičnemu zakupu. Že samo dejstvo, da pri programatičnemu zakupu zakupujemo predvsem ciljne skupine in ne toliko posamezna spletna mesta, govori lahko v prid tudi manjšim proračunom.

V nadaljevanju bom podal par predlogov kako lahko z določenimi pristopi in tehnikami omogočimo učinkovite RTB (pozor: RTB in programatični zakup ni povsem enako, vendar bom zaradi poenostavitve v nadaljevanju uporabljal predvsem kratico) kampanje z manjšimi budgeti. Prednost RTB zakupa je, da omogoča oglaševalcu popoln nadzor nad samo kampanjo in porabo proračuna. Z uporabo naprednih tehnik in pametne strategije je mogoče zagotoviti doseg le najbolj primerne ciljne skupine, s čimer zmanjšamo ali povsem eliminiramo t.i. “waste”.

Ciljaj ozke interesne kategorije

Doseganje “vseh” z majhnim proračunom je iluzija. Zato je pri omejenih sredstvih že v štartu zelo pomembno, da nastavimo ciljanje po posameznih ožjih interesnih kategorijah, ki so relevantne za vaš cilj. Priporočljivo je, da vaš ponudnik programatičnega zakupa omogoča vsaj mesečni pregled na razpoložljivostjo inventorija tovrstnih kategorij. Zakaj bi ciljali vse kupce avtomobilov ali avtomobilske navdušene, če pa bi želeli nagovoriti samo kupce električnih avtomobilov? Resda je tovrstnega inventorija lahko le par sto prikazov mesečno, pa vendar niso ravno ti pravi?

Zakupi samo vidljive prikaze

Če je vaša kampanja povezana z branding cilji, potem si verjetno želite, da bi bili vaši oglasi vidni. Danes mnoge platforme programatične zakupa že ponujajo zakup vidljivih oglasov (oglas se definira kot vidljiv (in-screen), ko ga je vsaj 50% v vidnem polju uporabnika vsaj eno sekundo), vendar pa na 100% vidljivost oglasov lahko računamo samo pri zakupu znotraj zasebnih tržnic (private exchanges). Pri odprih tržnicah smo lahko zadovoljni če dosegamo že 70% vidljivost – seveda odvisno od posameznih založnikov.

Dnevno prilagajaj strategijo biddanja

Pri manjših proračunih strategija “nastavi in pusti” verjetno ne bo obrodila sadov, zato je smiselno aktivno biddanje. Le-to je lahko pod povprečnimi cenami, pa vendar omogoča doseg dovolj velikega inventorija. Kompleksnost biddanja se lahko poveča, če hkrati biddamo na večih tržnicah katere vsebujejo podobne ali iste kategorije in spletna mesta. Če opazimo, da je na določeni tržnici manj povpraševanja kot drugje, je priporočljivo preusmeriti aktivnosti.

Uporabljaj retargeting samo pri najbolj potencialnih obiskovalcih

Uporabniki, ki so obiskali vašo spletno stran v zadnjih dveh/treh dneh, imajo večji potencial, da opravijo želeno konverzijo. Na podlagi testiranja, lahko določite koliko znaša ta “odloženi”čas v vašem primeru. S tem ko znova ne nagovarjate vseh obiskovalcev, je zaradi manjšega obsega, tudi vaš vložek lahko precej manjši.

Prilagajaj oglaševanje glede na učinkovitost tekom dneva

Načeloma je z manjšim budgetom pri vsaki vrsti oglaševanja smiselno le-tega časovno omejiti. Po dosedanjih izkušnjah, ki jih imam z RTB oglaševanjem, lahko ugotovim, da je  ceneje oglaševati čez vikend, pri čemer so tudi CTRji denimo višji, kar bi lahko predvsem ustrezalo t.i. performance oglaševalcem. Nasvet: testiraj cene in učinkovitost v različnih obdobjih dneva in tedna in nato ustrezno prilagajaj strategijo biddanja.