Medtem, ko je velik del oglaševalcev v času korona krize ohranil oglaševanje na družbenih medijih, pa se je treba zavedati tudi slabosti, ki jih imajo ti v primerjavi s »klasičnimi«, predvsem novičarskimi spletnimi mediji. Glavna slabost je vsekakor mnogokrat vprašljiva kakovost večinoma uporabniško generiranih vsebin. Vsi dobro poznamo »fake news« in kako hitro se širi prek družbenih medijev. Od tu do zaupanja v okolje in s tem povezane blagovne znamke, ki se tu pojavljajo, je pa dolga pot.

Raziskovalna hiša Mediana je nedavno ugotavljala stopnjo zaupanja prebivalcev Slovenije v medije v času epidemije covida-19. Iz rezultatov je razvidno, da je stopnja zaupanja v klasične medije visoka, po drugi strani pa je najnižje zaupanje v družbena omrežja, ki jim popolnoma zaupajo le štirje (4!) odstotki, ne zaupa ali sploh ne zaupa pa kar 44 odstotkov.

Inread socal

Kot smo že večkrat poudarili na tem blogu, je digitalno medijsko okolje v katerem oglašujemo tisto, ki vpliva na to, kako uporabniki zaznajo oglas. Učinkovitost oglaševanja je zato mnogokrat odvisna od okolja, kjer se oglas nahaja. Številne raziskave so že pokazale, da je kakovostna uredniška vsebina tista, ki nagovarja uporabnike k večji vpletenosti, kot pa denimo tista znotraj Facebook feeda, kjer brskamo hitreje in bolj pasivno. Po podatkih globalnega Procter&Gamblea ter tehnološkega ponudbnika Moat znaša povprečna vidljivost znotraj feeda družbenega omrežja pičlih 1,7 sekunde, medtem ko je znotraj uredniških vsebin kar 5x višja.

Kaj največ spremljamo v času krze?

Kako torej združiti ta oba svetova?

S pomočjo našega tehnološkega partnerja Teads, sedaj tudi slovenskim oglaševalcem omogočamo, da lahko njihove obstoječe Facebook in Instagram oglase prikazujejo v praktično identični obliki tudi znotraj uredniških vsebin slovenskih kakovostnih medijev. S hitro prilagoditvijo že obstoječih kreativ lahko oglaševalci tudi zelo hitro aktivirajo posamezne oglaševalske aktivnosti, pri tem pa nimajo dodatnih stroškov.

Če na kratko strnemo prednosti tovrstnega in-read social oglaševanja:

• Oglaševanje z obstoječimi oglasnimi formati v zaupanja vrednem okolju. Spletni novičarski mediji trenutno beležijo rekordne branosti.
• Dodaten doseg obstoječim aktivnostim
• 5x višja pozornost vašim sporočilom kot na družbenih medijih
• Cenovni modeli, ki zagotavljajo zajamčene rezultate: viewableCPM ali CPCV (cost-per-completed-view)
• V primerjavi s Facebook ali Instagram video oglasi imajo in-read social oglasi vsaj 3x višjo učinkovitost
• Hitra prilagoditev oglasnega materiala brez dodatnih stroškov

Damjan Planinc