S pojavom novih tehnologij imajo blagovne znamke priložnost, da se prilagodijo in naslonijo na tisto, kar resnično pritegne potencialne kupce. Z razširjeno resničnostjo (AR) je kamera postala močno vizualno orodje, ki vam pomaga razumeti svet okoli vas.

Jennifer Liu, direktorica upravljanja izdelkov pri Googlu pravi, da s kamero pametnega telefona napaja novo vizualno dobo koristnosti. Na ta način razvijajo bolj vizalno spletno plat.

Najverjetneje poznate vrsto tehnologije AR, ki uporablja kamero telefona za prekrivanje digitalnih informacij in vsebine v vašem fizičnem okolju. Če ste že kdaj uporabljali aplikacijo, ki 3D-predmete, na primer pohištvo, postavi v svoj prostor ali dodala posebne učinke v vaš selfie, ste uporabili AR.

Zdaj lahko uporabljamo pametne telefone za raziskovanje sveta okoli nas in celo spoznavanje novih stvari. To predstavlja veliko priložnost za blagovne znamke, da znova ponudijo kupcu njegovo osebno izkušnjo. Lepotna blagovna znamka MAC je v sodelovanju s FameBit by YouTube začela pilotni program, ki ljudem omogoča, da s pametnim telefonom praktično preizkusijo barve šmink.

MAC-ov poskusni test šminke je dober primer. Med kampanjo, v kateri je sodelovalo 12 ustvarjalcev YouTuba, so gledalci videov povprečno porabili 45 sekund za preizkus šminke ter skupaj poskušali več kot 4,3 milijona senčil. Ta ustvarjalna kampanja ni bila samo navidezna preizkusna šminka; MAC je videl tudi 1,81-odstotno stopnjo klikov v trgovini.

Blagovne znamke s področja kozmetične industrije s pridom uporabljajo napredne tehnologije tudi v oglasih. Tukaj si lahko ogledate primer oglasa preko Teadsove platforme v tujini, ki že uporablja napredne AR tehnologije.

Druge izkušnje z AR vam omogočajo, da s kamero pametnega telefona zajamete besedilo in slike iz zunanjega sveta. Na primer vam takoj prevede meni restavracije v tujem jeziku v vaš materni jezik ali identificira sliko, ki jo vidite – primer.

Zadnjih nekaj let se oglaševalska industrija konsolidirala, klasičen cilj čim večji doseg oglasov se je marsikje zamenjal za cilj imeti kakovostne oglase. Glavni direktor za izdelke Gilles Moncaubeig (Teads) je gostil razpravo o tej temi. Teads tako uporablja AI za uporabo funkcij, kot so oglaševalska akcija, umestitev spletnega mesta, kontekst (čas dneva, brskalnik, naprava), sodelovanje uporabnikov in zgodovina brskanja. Teads platforma tako nadzoruje ustvarjalnost, podatke, ciljanje in inovacije.

Poiščite nekaj, kar vidite

Danes tehnologija AR pametnih telefonov lahko v naš fizični svet doda le zabavne filtre ali virtualno vsebino. AR našim napravam omogoča dojemanje sveta, kot ga imamo: vizualno, potopno in v treh dimenzijah. Kamera ne samo poveča našo resničnost, vendar razume resničnost in nam v kontekstu sveta okoli nas prenaša ustrezne informacije. Ta tehnologija močno vpliva na način iskanja ljudi. Iskanje postaja veliko bolj vizualna izkušnja, ki ljudem omogoča dostop do bogatejših informacij o tem, kaj vidijo s kamero svojega pametnega telefona.

Recimo, da vam je všeč nekaj, kar nosi vaš prijatelj, vendar je težko opisati z besedami. Z Googlovim objektivom, ki je bil že uporabljen več kot milijardo-krat, lahko prepoznate predmet, podatke o površini in celo dobite priporočila za oblikovanje po vsem spletu.

Več kot trend

Nedavna raziskava, ki jo je izvedel Google, je pokazala, da 6 od 10 ljudi pravi, da želijo vizualizirati, kje in kako bi se izdelek lahko vključil v njihovo življenje. Kupci avtomobilov lahko na primer zdaj projicirajo 3D sliko po meri avtomobila na njihovo dovozno kolo in pred obiskom prodajalca zaznajo, kako izgleda.

Dve tretjini ljudi prav tako pravi, da jih zanima uporaba AR, ki jim pomaga pri nakupovanju.
New Balance je ustvaril 3D modele svojih trenerjev, kupcem omogočajo ogled čevljev od blizu in z več zornih kotov ali pa jih držite ob oblačilih, da preverite, ali se ujemajo. Najboljša izkušnja je, da lahko izdelek dejansko nosite s seboj v svojem domu.

AI in pametni telefoni

Blagovne znamke lahko to tehnologijo izkoristijo za pritegnitev pozornosti, izobraževanje potencialnih strank, pospešitev poti do nakupa in na koncu spodbudijo sodelovanje. Dejstvo je, da bo AR kmalu postal univerzalni jezik na spletu. Najboljši del bo videti, kako blagovne znamke premikajo meje, da bi potrošnikom ponudile neverjetne in koristne izkušnje.

Navdih za članek smo dobili tukaj in tukaj.