Kaj dejansko vpliva na potrošnike lepote v svetu “družbenih vplivnežev”? Pravzaprav sploh ne gre za družbene vplivneže. Je veliko bolj osebno. Teads je v sodelovanju z Global Web Index (GWI) preučil nakupno vedenje, vpliv oglaševanja in vlogo tehnologije za potrošnike, ki kupujejo izdelke za nego kože in lepoto.

Kakovost vsebine in kreativnost

Študija je razkrila, da je vloga oglaševanja in tehnologije ključnega pomena pri odkrivanju izdelkov, čeprav še vedno prevladujejo nakupi v trgovinah. Med številnimi ključnimi svetovnimi trendi sta Teads in GWI ugotovila, da je kakovost vsebine pomembna, ko potrošniki odkrivajo nove izdelke, video oglasi so ključni dejavniki pri odločanju , večina potrošnikov pa je dovzetnih za tehnologijo, kot je AR / VR, ki pomaga potrošnikom lepote na njihovi nakupni poti.

Celotno raziskavo si lahko ogledate tukaj.

Pomembne iztočnice, ki so sledile raziskavi:

1. Preizkusite, preden kupite, je ključno gonilo pri odločitvah o nakupu, saj 58% anketirancev meni, da je bolj verjetno, da bodo kupili nov lepotni izdelek, če ga bodo lahko najprej preizkusili.

2. Primernost je za potrošnike najpomembnejša. 68% potrošnikov lepote / kože meni, da je pri nakupu pomembo vedeti, kaj je najbolj primerno za njihov tip kože.

3. Jasnost nabora sestavin vpliva na odločitev o nakupu, saj se 50% potrošnikov strinja, da imajo sestavine največji vpliv pri nakupu ličil ali izdelkov za nego kože.

4. Kar zadeva vključevanje, se 37% potrošnikov počuti premalo zastopanih v lepotnih oglasih, kar še posebej velja za milenijce (52%) v primerjavi z drugimi skupinami in generacijami.

5. 48% vseh uporabnikov lepote / nege se strinja, da izberejo lepotne izdelke, ki jim najbolj omogočajo, da se izrazijo.

6. Medtem ko 66% potrošnikov še vedno išče izkušnje v trgovinah in raje kupuje kozmetične izdelke v trgovinah, ima pa oglaševanje še vedno ključno vlogo v procesu odkrivanja.

7. Kar zadeva tehnologijo, 68% potrošnikov lepotnih izdelkov z veseljem preizkuša tehnologijo razširjene resničnosti, ko razmišlja o nakupu.

8. Ugotovitve kažejo, da skoraj 40% vseh potrošnikov lepote po ogledu video oglasa o lepoti / negi obišče neposredno spletno stran znamke.

9. Milenijci morajo videti, kako uporabljati izdelke, in bolj verjetno bodo odkrili lepotne izdelke prek video vadnic.

10. Zanimivo je, da le 18% potrošnikov odkriva nove lepotne izdelke prek vplivnežev na družabnih omrežjih, le 7% potrošnikovih lepotnih nakupov je pod vplivom slavnih blagovnih znamk, 5% pa pod vplivom slavnih oseb.

Teads awards »Beauty Lux«

Teads vsako leto podeli tudi nagrade, ki priznavajo prizadevanja blagovnih znamk v branži Beauty & Luxury kjer nagradijo najboljša kreativna sporočila blagovnih znamk za mobilna založniška okolja.

Oglejte si ožji izbor najboljših kreativnih rešitve priznanih lepotnih blagovnih znamk:

• L’Oreal Maybelline

Izberi svojo barvo šminke

Video skin

Puder za vsakogar

Maskara

Maskara pre-after efekt

• Chanel

Scroller

• Kenzo

Parfumi – flow

Video skin

• Chloe

Kocka

• Cartier

Inread video

• Guerlain

Video skin

• Hugo Boss

Flow

Pa nadaljujmo v tem kreativnem tempu! 🙂