
Kako se želijo založniki izolirati od sprememb politike in platform?
Založniki se želijo izolirati od sprememb politike in platform, tako da se osredotočajo na podatke prve osebe (1st party podatke) ter kakovostno vsebino.
Rezultati prihajajo iz Teadsove najnovejše raziskave v kateri je sodelovalo 449 založnikov iz celega sveta, opravljene leta 2021. Založniki se osredotočajo na kakovostno vsebino in podatke prvih oseb, s 100-odstotnim porastom iz leta v leto in pravijo, da je to prednostna naloga v letu 2022. Medijske blagovne znamke se nagibajo k trajnostnim tehnologijam, da bi svoje zaloge monetizirale v prihodnosti.
Globalna medijska platforma Teads, je predstavila svojo najnovejšo raziskavo o tem, kako so pripravljeni založniki za obdobje ko se bodo piškotki ukinili. V posodobitvi raziskave, ki je bila izvedena leta 2021, se je 449 najboljših svetovnih založb, ki predstavljajo presek tako malih kot srednje velikih založnikov in največjih medijskih podjetij, odzvalo na vprašanja o njihovih načrtih za amortizacijo piškotka in katere industrijske pobude iščejo pri izvajanju.
Izobraževanje založnikov o piškotkih se je iz leta v leto dramatično izboljšalo, saj je 30 % založnikov zdaj izjavilo, da zelo dobro razume vse nove pobude v panogi in njihove prednosti ter slabosti, kar je 23 % leta 2021. Samo 6 % jih pravi, da s piškotki niso seznanjeni, prej je bilo takih 10%. Kar 78 % vprašanih je odgovorilo, da spremembe platforme in regulative niso vplivale na njihove načrte ali pa so jih dejansko celo pospešile.
Ko so jih vprašali o tem, katere rešitve za podatke oziroma ciljne KPI-je bodo sprejeli , jih je le 27 % odgovorilo, da bi razmislili o zasebnosti podatkov. Večina (63 %) vidi podatke prve osebe (1.st party podatke) kot odgovor, 59 % jih ustrezno vidi kontekst v svoji ponudbi, pri čemer edinstveni ID vidi dober odstotek pri 43 %.
Na vprašanje, katere rešitve za zbiranje podatkov/ciljanje bodo morda sprejele, jih je le 27 % povedalo, da bo upoštevana zasebnost. Večina (63 %) kot odgovor vidi podatke prve osebe (1st party podatke).
Izzivi založnikov so najbolj očitni pri prijavah, saj le 45 % svetovnih založnikov pravi, da imajo strategijo za povečanje uporabe prijav, 93 % pa pravi, da 50 % ali manj njihovih uporabnikov to dejansko stori. Prijave postavljajo vprašanja na celotni poti izdajatelja oziroma naročnika, pri čemer jih 45 % skrbi vpliv na uporabniško izkušnjo, 49 % pa jih skrbi vpliv na promet medija oziroma založnika. Drugi prav tako kažejo pomisleke glede spremljanja zmožnosti monetizacije zalog (33 %), tehnične izvedbe prijav (31 %) in obratno sorazmeren model naročnin (18 %).
V odgovoru na rezultate ankete je glavni strateški direktor iz Teadsa, Todd Tran dejal: »Napredek v zadnjem letu je bil hiter, premaknili smo se v fascinantno stopnjo pospešenega učenja in sprejemanja novih tehnologij, ki kažejo, da lahko založniki delujejo tudi v svetu brez piškotkov. Najbolj spodbudno je videti, da založniki izvajajo spremembe, da bi svoje poslovne modele izolirali od zunanjih dejavnikov. Z osredotočanjem na kakovostno vsebino in podatke 1. stranke (1.st party podatki) dajejo oglaševalcem najboljšo možno priložnost za nakup trajnostnih medijev, ki prinašajo resnične poslovne rezultate. To je zelo razburljiv čas za založnike in ponosni smo, da z njimi sodelujemo pri novih tehnologijah in rešitvah, za ta novi svet brez piškotkov.”
Celotno raziskavo lahko nadete tukaj.
- Posted by Vesna Hrast
- On 21.03.2022
0 Comments