Generacije se menjajo v družbi na nekaj desetletij, se pa med njimi pojavljajo ključne razlike v vrednotah, dogodkih in tehnologijah, ki jih zaznamujejo tekom odraščanja in življenja. V oglaševanju jih ponavadi okvirno zajemamo s starostnimi omejitvami. Teads je s svojo raziskavo preveril, kako pa bodo različne generacije letos trošile v praznični sezoni. Ti podatki so seveda zanimivi za oglaševalce in načrtovanje kampanj, zato jih delimo tudi z vami.

Najprej kratek pregled generacij (Vir: Dnevnik, 2018; Shutterstock), o katerih bomo govorili:

Generacija X: 1965–1980

Vajeni so varnih in rednih zaposlitev, zaradi česar se njihov odnos do kariere razlikuje od odnosa, ki ga imajo generacije za njimi. Bolj kot uspešna kariera je predstavnikom generacije X pomemben koristno preživet prosti čas.

Vrednote: ravnotežje med službo in zabavo

Tehnologija in znamke: televizija, Walkman, osebni računalnik, Microsoft Windows

Dogodki: padec berlinskega zidu, osamosvojitev Slovenije

Število pripadnikov generacije X v Sloveniji: 456.000 (2018)

Generacija Y, milenijci: 1981–1995

Skupno jim je, da so v mladosti vsaj nekaj časa sobivali z analogno tehnologijo. Bolj kot imetje in statusne simbole svojih predhodnikov cenijo izkušnje in zanimiv življenjski slog, ki ga lahko prikazujejo na družbenih omrežjih.

Vrednote: izkušnje pred imetjem

Tehnologije in znamke: mobilna telefonija, internet, MP3, torrent, Apple, Google, Facebook

Dogodki: tehnološka eksplozija z internetom in družbenimi mediji, 11. september

Število milenijcev v Sloveniji: 378.000 (2018)

Generacija Z: 1996–2012 (izključujoč oglaševanje otrokom)

Pripadnike generacije Z je najbolj zaznamovalo, da so odrasli z mobilnimi telefoni, neprestano priključenimi na internet, zato so izjemno vešči in vajeni komuniciranja na družbenih omrežjih. Več pozornosti namenjajo študiju in karieri.

Vrednote: individualnost, start-up mentaliteta

Tehnologije in znamke: pametni telefoni, LTE, storitve v oblaku, streaming, klepetalnice, Snapchat, instagram

Dogodki: svetovna finančna kriza

Število pripadnikov generacije Z v Sloveniji: 443.000  (2018)

Katera generacija se vrača v nakupovalne centre in prodajalne, katera kupuje preko spleta?

V največji meri (skoraj polovica) se brez pomisleka z veseljem vrača v prodajalne in nakupovalne centre generacija X. Malo manj vračanju k fizičnemu nakupovanju sta generacija Y (pa vendar 40%) ter Z (38%). Na drugi strani je največji delež tistih, ki so vračanju v fizične prodajalne, največji ravno med generacijo Y (14%), trenutno staro približno med 25 in 40 let.

To celostno gledano pomeni, da kljub znatnemu povečanju spletne prodaje, se več kot polovica potrošnikov počuti udobno v prodajalnah in so tako tudi naklonjeni fizičnim nakupom v praznični sezoni.

Generacija X bo gostila praznična druženja

Generacija X (trenutno stari okvirno 40- 56 let) bodo v največji meri gostitelji prazničnih druženj z družino in prijatelji, kar pa prinaša veliko nakupov, povezanih z organizacijo. Predvsem so to sestavine za praznično pojedino, pijača, pripomočki za peko in dekoracija; nekaj tudi oblek in nakita.

Oglaševalski fokus na to generacijo je znatno smiseln za vse te navedene kategorije.

Generacija Z bo od vseh največ potrošila na darilih

Generacija Z je trenutno mlajša od 25 let in je tista, ki bo to sezono največ od vseh generacij potrošila na darilih. Milenijci (generacija Y) bodo v največji meri potrošili okvirno podobno toliko kot lani, saj imajo bolj kontanten krog obdarovancev.

Razlike med generacijami se odražajo tudi v načinu potrošnje v prihajajoči praznični sezoni tako po načinu nakupa (online, offline) in glede na pretežno mero katergorij, na katerih potrošijo največ. Za zelo uspešno oglaševalsko kampanjo so to dobrodošli vpogledi. Želimo vam uspešno sezono!