Prihodnost digitalnega oglaševanja je nativno oglaševanje ki prepleta pripovedovanje zanimivih in relevantnih zgodb z napredno tehnologijo in podatki.

Kakšno bo nativno oglaševanje prihodnosti? Kateri so ključni elementi uspešnega nativne kampanje? Katere vrste nativnega oglaševanja največ obetajo? Vse to so bila vprašanja, ki smo si jih kot eden izmed več kot štiristo udeležencev, postavljali na Native advertising day 2016 konferenci sredi novembra v Berlinu. Nekaj pa je gotovo jasno. Nativno oglaševanje bo v prihodnjih letih še izjemno napredovalo in naj bi bilo do leta 2018 v globalu vredno več kot 50 milijard dolarjev. Še vedno bodo sobivale različne vrste nativnega oglaševanja, med katerimi imajo največ možnosti za rast nativno oglaševanje znotraj priporočljivih vtičnikov, brandirana vsebina in t.i. in-feed oglaševanje. Zagon slednjemu daje predvsem programatična tehnologija, ki po eni strani omogoča boljšo izrabo podatkov, po drugi strani pa omogoča večji doseg z enega mesta. Uporabna, zanimiva vsebina podprta z učinkovito distribucijo, ki temelji na programatičnem zakupu – to je prihodnost nativnega oglaševanja – in tukaj pridemo do vedno bolj prisotne primerjave med Mad meni in Math meni.

5 značilnosti uspešnih nativnih oglaševalcev:

• razumejo feed kot glavno polje pozornosti današnjih uporabnikov: oglasno kreativo prilagajajo različnim tipom feedov
• veliko pozornosti posvečajo naslovom oglasov: vedno testirajo več različic
• razumejo, da je nativno oglaševanje na koncu še vedno oglaševanje: kako se lahko z nekom povežeš, če ga prej ne prekineš, zmotiš? Seveda, na takten in čimbolj prijazen način.
• razumejo, da mora biti nativno oglaševanje transparentno in primerno označeno: več kot 10% založnikov še vedno ne označuje sponzoriranih vsebin
• znajo izkoristiti potencial, ki ga ponuja tehnologija in podatki: programatičen zakup omogoča večjo učinkovitost nativnega oglaševanja.