Prihodnost nativnega oglaševanja bo odvisna od tega, kako bodo oglaševalci in založniki vse to izvajali. Zagotovo lahko pričakujemo svetlo prihodnost, če bodo vsi založniki jasno označili nativne oglase in če bodo oglaševalci vedno stremeli k zagotavljanju vsebine, ki je zelo koristna za bralce.

V zadnjih nekaj letih so domače prakse oglaševanja že postale bolj profesionalne. Deloma je to posledica več raziskav, namenskih študij o vsebini in jasnih smernicah panoge. Glede na to je na spletu še vedno veliko slabo napisanih in označenih nativnih oglasov, raziskave kažejo, da lahko negativne izkušnje z oglaševanjem in varljive oglaševalske prakse na splošno škodijo bralčevim dojemanjem nativnih oglasov.

Da bi preprečili negativne nagnjenosti k nativnim oglasom bralcev – in ohranili bralčevo pripravljenost, da kliknejo na nativne oglase – moramo še naprej izboljševati kakovost vsega nativnega oglaševanja. Verjamem, da bodo bralci odprti za pristne oglase, če bodo oglaševalci in novičarski mediji poskušali uresničiti nativne oglase na etičen.

Zanimivo bo videti, kakšne spremembe se bodo v panogi odvijale v prihodnjem letu.  Če se osredotočimo samo na nativne oglase na platformah za novice, lahko pričakujemo, da se bo vedno več vsebinskih konceptov pripravljalo v agencijah, ki bodo imele celosten pregled nad oglaševalsko kampanjo. Tako bodo oglaševalcem pomagale ustvariti različne vrste nativnih oglasov za različne vrste platform, ne le za spletna mesta založnikov novic. Pričakujemo tudi, da bodo poleg storitev ustvarjanja vsebine še naprej rasle tudi druge storitve, kot so zagotavljanje vpogleda v občinstvo in raziskovanje po meri ter širše storitve strategije vsebine, seveda, če bodo zanj odprti oglaševalci.

Odraz nativnega oglaševanja še vedno prevečkrat primerjamo s kliki in dosegi. Kakovosten pogled nativnega oglaševanja bi moral biti »doseg kakovosti«. Torej pomembno je, da dosežemo pravo ciljno publiko. Zato moramo vplivati na kakovost, ki mora prevladovati nad količino, ki je pomembna za nativno oglaševanja.

Nativno oglaševanje se hitro razvija. Obstaja veliko vrst novic ter novih nativnih oglaševalskih formatov, ki omogočajo, da nativne oglase prilagodimo bralčevim željam.

Verjamemo, da bo iskanje pravega ravnotežja med interesi oglaševalcev, bralcev novic in novičarskimi spletnimi stranmi. Seveda pa ne pozabite na raziskave. Torej kakovost, ne količina – to je prihodnost nativnega oglaševanja.

Navdik za članek smo dobili tukaj.