Letošnje leto je tranzicijsko leto na poti k večji vidljivosti oglasov. Vsaj tako pravi IAB združenje v poročilu “State of Viewability Transaction 2015” s katerim je pozvalo oglaševalce, agencije in medije k večjemu prizadevanju za dosego boljše vidljivosti oglasov, transparentnosti in strožjih standardov.  Mnogi so že ukrepali, predvsem v ZDA: Kellog je denimo umaknil proračune iz številnih medijev, med njimi tudi iz Youtuba in Facebooka, zaradi nezmožnosti ali nepripravljenosti zagotoviti neodvisne meritve vidljivosti oglasov. Na drugi strani je založniška hiša Conde Nast z medijsko skupino GroupM sklenila dogovor, da bo le-tej zaračunavala samo oglase, ki bodo uporabnikom vidni. Sem bodo sodili samo standardni oglasi, pa vendar gre za pomemben korak.

Vir slike: www.prweb.com

100% vidljivosti oglasov zaenkrat še ni nerealno pričakovati, predvsem zaradi različnih oglasnih formatov, resolucij zaslona, pozicij oglasnega mesta, t.i. ad-blockerjev, hitrih »odhodov« s strani, nenazadnje pa tudi zaradi množice različnih ponudnikov, ki vidljivost merijo oziroma interpretirajo vsak na svoj način.

Za dosego 100% vidljivosti oziroma čimboljši približek, IAB vsem akterjem predlaga pet priporočil:

• Vsi računi naj bodo izstavljeni na podlagi serviranih prikazov, hkrati pa naj se na računu loči izmerjene in neizmerjene prikaze oziroma vidljive in nevidljive oglase.
• Navkljub trenutnim tehničnim omejitvam naj bo že letos minimalni cilj povprečna vidljivost vsaj 70%
• V kolikor kampanja v celoti ne doseže 70% vidljivosti oglasov, se priporoča, da založnik brezplačno ponudi še toliko brezplačnih prikazov na ustreznih mestih, da je ta meja dosežena.
• Za večje oglasne formate (velikosti 242.500 pikslov in večje) se šteje, da je oglas viden, ko je vsaj 30% oglasa v vidnem polju vsaj eno sekundo, pri video oglasih pa vsaj 50% oglasa 2 sekundi.
• Oglaševalec in založnik naj se vnaprej dogovorita za enega ponudnika meritev vidljivosti oziroma za eno preverjeno metodologijo.

Ne dvomim, da se bodo oglaševalci in agenciji hitro prilagodili tem priporočilom, sami založniki pa bodo imeli pri tem gotovo več težav. Zagotavljanje večje vidljivosti gotovo za njih na kratki rok pomeni večje stroške.