Zakup medijskega prostora na spletu po analogiji zakupa v offline medijih bi z lahkoto uvrstili v kategorijo misije nemogoče. Stotine spletnih portalov, blogov in ostalih medijev z n-timi različnimi pozicijami, številnimi dinamičnimi oblikami in mnogimi specifikami so že davno presegli nivo dela po principu Mad menov. Predvsem pa z vidika učinkovitosti posameznega oglaševanja! Celoten ekosistem med oglaševalcem in založnikom je v zadnjih parih letih doživel izjemen napredek – ne boste verjeli, ampak na razvitejših spletnih trgih je med tema dvema poloma vsaj 10 različnih tipov ponudnikov!

Eni izmed njih so t.i. ponudniki real-time biddinga (RTB) – ne vem, če obstaja primeren slovenski prevod,  morda je še najbliže avkcijsko kupovanje v realnem času (uf, komplicirano:). Poenostavljeno rečeno gre za zakup posameznih ciljnih skupin oziroma segmentov po principu borze prek samodejnih platform, ki povezujejo oglaševalce (agencije) s ponudbo založnikov.

Gre za enega najhitreje rastočih načinov zakupa spletnega medijskega prostora.

Dovolj za prvič. V naslednjih zapisih bom podrobneje predstavil specifike in prednosti posameznih načinov zakupa oziroma posameznih tehnologij, ki naj bi pospešile tempo naložb v spletno oglaševanje. Pri tem mislim predvsem razvite spletne trge, saj pri nas v spletnem medijskem zakupu še vedno prevladujejo Mad Meni:)