Verjetno ni nobena skrivnost, da je kljub gospodarskim spodbudam, potovalna industrija še posebej prizadeta. Celotna potovalna industrija, naj bi izgubila 820 milijard dolarjev. Po poročilu Influencer Marketing Hub se je promet na spletnih mestih za potovanja zmanjšal za polovico, oglaševanje turističnih destinacij pa se je zmanjšalo za 60%.

Poletna sezona je mimo, potrošniki pa bodo povedali, kaj so to poletje pogrešali. S pravilnimi poudarki lahko tudi v času nepredvidljivih razmer ohranite svojo pozornost. Če še niste, je potrebno prevetriti, tako vsebinsko, kot umestitveno strategijo samih oglasov.

Še vedno velja: vsebina je kralj

Kljub temu, da vse države pozivajo, kako ostati doma, lahko na to odgovorite tako, da potrošnikom ponudite podrobne blog zapise samih potovanj, kjer se bodo ob branju lahko poglobili in dobro spoznali kraj. Podrobno opišete kakšna doživetja lahko pričakujejo, katera hrana in napitki jih bodo očarali, ipd. Čas je, da potrošniku nudite čim več celostnih informacij na enem mestu; od letalske karte, do nočitve ter predloga dnevnih ogledov na sami lokaciji. Potrošniku pripravite celostno rešitev, saj bo tako razmišljal le še o vaši ponudbi.

• Izkoristite virtualne možnosti

Potovalna izkušnja na spletu? Zakaj pa ne. Ponudite ogled virtualnega ogleda posamezne lokacije ter po končanem ogledu uporabnikom ponudite 5 % popust v naslednjem letu v kolikor se bo odločil za to vrsto potovanja. Uporabnik odda svoje podatke in tako si boste pripravili bazo za prihodnja potovanja.
Na primer turistično podjetje TripAdvisor je v času karantene pripravilo več kot 100 virtualnih izkušenj, vključno z interaktivnimi kuharskimi tečaji in sprehajalnimi ogledi v živo. Airbnb medtem podpira svoje gostitelje, ki ponujajo takšne spletne izkušnje, kot so pridelava testenin, pokušina vina in celo kopanje v gozdu.
Oglaševanje svojih navideznih storitev vam omogoča, da se zdaj zavedate potreb popotnikov, smiselno sodelujete s strankami in se izognete občutku gluhega oglaševanja.

• Ponudite kupon za obdarovanje

Medtem ko virtualne izkušnje strankam ponujajo nov izdelek, je lahko ena od oglaševalskih strategij tudi ta, da uporabnik v prihodnje potuje ugodneje tako, da se popotnike pozove k nakupu darilnih kartic.
Na primer podjetje Marriot ponuja 20-odstotni popust na darilne kartice, ki jih kupite zdaj, a uporabite kasneje. Nekateri hoteli ponujajo celo potovalne obveznice, kjer vsaka darilna kartica za 100 $, ki jo gost kupi, po 60 dneh naraste na 150 $.
Kot izgleda ideja deluje: mreža BlackHawk je ugotovila, da se je prodaja e-daril letos že povečala za 44%. S poudarkom na prihodnosti oglaševanje darilnih kartic v dobi koronavirusa ponuja potniški industriji način ustvarjanja prihodkov in prepoznavnosti blagovne znamke.

Pravi izbor umestitve oglasov

Sedaj je čas, da do potankosti predelate svoje oglaševanje. V nepredvidljivih časih se medijske potrošnja spreminja in oglaševalci bodo morali biti pozorni, da bodo dosegli prave potencialne stranke.

• Prevetrite socialno strategijo

Spletna mesta na družabnih omrežjih so močno povečala promet, saj sta Facebook in Instagram sredi marca doživela 40-odstotni skok v uporabi. Moramo pa biti previdni, da uporabnika ujamemo na pravih medijih; tam kjer ni »fake« novic.
Ko potrošniki iščejo informacije o koronavirusu, je 34% anketirancev raziskave Influencer Marketing Hub čas, porabljen za družabna omrežja iz Instagrama preusmeril na Twitter. Social Media Today poroča, da je Facebook med COVID-19 postal vodilna platforma za novice v družabnih omrežjih. Torej če še nimate svojih socialnih komunikacijskih kanalov, jih le vzpostavite ter nadgradite z oglaševanjem na verodostojnih medijih (primer oglasa ).

• Podvojite CTV in OTT

Američani so po poročanju Nielsena marca letos na televiziji porabili 85% več časa za predvajanje videov kot prejšnje leto. Netflix je do sredine aprila poročal o rekordno četrtletnem skoku naročnikov, ki je več kot podvojil povečanje prihodkov v primerjavi z letom prej.
Če obstaja skrb, da se te številke ne bodo držale, je Coronavirus vplival tudi na nakupne navade. Povečali so se spletni nakupi. Ti nakupi zagotavljajo, da bo prostor CTV dolgoročno ogrožen. Zagotavljanje umestitve oglasov med ključnimi novicami je pametna poteza tako za zdaj kot v prihodnosti. Torej poskrbite za bolj učinkovit OTT in izberite prave premimum medije, ki bodo v času nepredvidljivih razmer poskrbeli tudi za varnost vaše blagovne znamke in vidnost oglasa.

Več lahko preberete tudi tukaj.