Približno 80% marketinških strokovnjakov po vsem svetu, ki so bili anketirani oktobra 2019, je povedalo, da pričakujejo, da se bodo kampanje, ki temeljijo na vsebini v naslednjih dveh letih povečale, 19% pa jih je izjavilo, da pričakujejo, da se bodo stabilizirale. Le 2% vprašanih je odgovorilo, da bo prišlo do upada.

Oglaševalci so napovedali, da bodo v letu 2020 uporabili več vsebinsko usmerjenih oglaševalskih akcij ter avdio in nastajajočih formatov, vsaj tako kažejo nove raziskave World Media Group.

Kaj menijo oglaševalci po svetu o vsebinskih kampanjah? Rast, padec, stabilizacijo?

Devet od desetih anketirancev je povedalo, da bodo leta 2020 pričeli uporabljati avdio/podcaste, podoben odstotek pa jih je uporabil nastajajočo tehnologijo, kot sta razširjena resničnost in glas. To kaže, da oglaševalci eksperimentirajo s formati, ki presegajo običajne objave na družabnih medijih in vsebino v uredniškem slogu. Posledica vsega tega je, da se trženje vsebin vedno bolj spreminja, postane celovita strateška vsebina ključna za blagovne znamke, ki sodelujejo s svojim občinstvom.

Celovita strateška vsebina ne vključuje samo ustvarjanja vsebine – ki so ponavadi e-knjige, podcasti, webinarji – temveč tudi to, kako se vsebina distribuira skozi različne kanale in tako doseže stranke v različnih fazah.

Blagovne znamke se želijo uveljaviti kot zaupanja vredni strokovnjaki in strankam dati razlog, da se vrnejo na spletno mesto. To jim omogoča, da več obiskovalcev pretvorijo v potencialne stranke. Trdna marketinška strategija temelji na vsebini, in jo lahko razširiš čez različne kanale tako, da bi dosegli uporabnike v različnih obdobjih njihovega nakupnega procesa. Kar 86 % anketiranih ameriških vodstvenih delavcev pravi, da je pomembna strategija vlaganja v vsebinsko trženje (po poročilu avgusta CMO Club iz avgusta 2019).

Najbolj pomembni digitalni kanali, kjer je bilo vloženih največ investicij v tretji četrteini leta 2019

V bolj lokalnem merilu je približno polovica ameriških lokalnih oglaševalcev, dejala, da nameravajo povečati porabo oglasov v vsebinskem trženju, čeprav jih je velika večina navedla, da bodo povečali porabo oglasov na tradicionalnih prizoriščih, kot so digitalni video, socialni mediji in iskanje.

Lokalno oglaševanje, vložki v letu 2019

“Vsebina, če je strateško izdelana in je pravilna, je lahko hrbtenica načrta trženja in oglaševanja,” je povedala Jillian Ryan, glavna analitičarka v eMarketer. “Treba jo je je ustvariti za določeno občinstvo in jo deliti na najprimernejšem kanalu, da doseže želeno občinstvo. Blagovne znamke so se začele zavedati, da lahko strategije, ki temeljijo na vsebini, obveščajo in zagotavljajo gorivo za večino njihovih drugih marketinških in oglaševalskih pobud.”

Članek smo povzeli tukaj.