
Kako dejansko znižati ogljični odtis oglaševalskih kampanj?
Optimizirane kampanje so bolj trajnostne in imajo nižji negativni vpliv na okolje. Dostavimo lahko učinkovite kvalitativne rezultate, pri čemer je ravnovesje tudi na nižjem ogljičnem odtisu.
Dva pristopa k zniževanju ogljičnega odtisa v oglaševanju

Iščemo ravnotežje, večina optimizacij ima direktni učinek na doseg
Zniževanje števila (nepotrebnih) prikazov, brez katerih se lahko doseže isti zastavljen cilj
K ogljičnemu odtisu doprinašajo:
- Kreativa: velikost in trajanje – najboljše prakse so krajši videi in obogatene kreative (ki hitreje in učinkoviteje predajo sporočilnost oglasa)
- Kontekst: targetirana naprava in tip internetne povezave – dobra praksa: targetiranje wifi povezava in mobilne naprave
- Obdobje oglaševanja: električni / ogljični odtis variira skozi čas – v povprečju je nižji na manj intenzivne dni, torej med vikendi
Tabela prikazuje nivoje zniževanja ogljičnega odtisa in njihove potenciale, prav tako pa informacijo, kako praktično jih je upoštevati v praksi.

Namen ni uporabljati le najosnovnejših pustih formatov, gre se bolj za razmišljanje, kako lahko dosežemo željene rezultate s čim manj odtisa.
Najpogostejše in najpreprostejše dobre prakse optimizacije:
- Teads Studio predloge že vključujejo najboljše prakse optimiziranja kreativ
- Video kreative naj bi upoštevale smernice krajših video oglaso za večjo interaktivnost
- Kreativni mix – če imamo na voljo v kampanji več različnih kreativ in izpeljanih formatov, ima sistem več možnosti za optimiziranje (lažje kreative, ki še vedno prinašajo odlične rezultate)
»There is a balance to find between this new carbon KPI and qualitative KPIs.«
- Posted by Mojca Udovč
- On 17.05.2023
0 Comments