Preteklo leto je bila praznična dinamika na e-commerce področju drugačna pod vplivom epidemije, o čemer smo že pisali lansko leto in si lahko preberete tukaj >>. Kot kažejo izsledki letošnje raziskave “Teads Travel and Holiday Pulse” pa bo tudi letošnja sezona nadaljevala v teh trendih, pojavili pa so se tudi novi. Preverite ključnih 5.

1 – E-commerce ostaja in se za prihajajočo praznično sezono še krepi

Za blagovne znamke ima povečana potrošnja v spletnih trgovinah že znatne učinke, saj so letos potrošniki že namenili v povprečju približno 400€ več spletnim trgovinam kot fizičnim prodajalnam. Ravno iz tega razloga je bolj kot kadarkoli prej pomembno zagotoviti skladno in celostno uporabniško izkušnjo med vsemi kanali (omnichannel) in dobro digitalno prisotnost.

2 – Približno polovica prazničnih nakupov bo letos opravljena preko spleta

Za blagovne znamke ima povečana potrošnja v spletnih trgovinah že znatne učinke, saj so letos potrošniki namenili v povprečju približno 400€ več spletnim trgovinam kot fizičnim prodajalnam. Ravno iz tega razloga je bolj kot kadarkoli prej pomembno zagotoviti skladno in celostno uporabniško izkušnjo med vsemi kanali (omnichannel) in dobro digitalno prisotnost.

3 – Pričakuje se znaten porast druženj v razširjenem (družinskem) krogu

Za razliko od preteklega leta bodo letos praznična druženja v ospredju, polovica načrtuje praznovanje v bolj razširjenih krogih kot preteklo leto.

Največ povečanja druženja sta napovedali generacija milenijcev (generacija Y, rojeni 1981–1995) in generacija X (rojeni 1966–1980), kar pomeni, da sta letos ti generaciji v ospredju načrtovanja oglaševalske komunikacije o nakupih, vezane na to tematiko.

4 – Praznike bodo potrošniki preživljali večinoma doma

Potovanja bodo letos sicer precej bolj sproščena proti preteklemu letu, vendar je v ospredju nadoknaditi osebne stike z najbližjimi in večina tudi za letos načrtuje praznovanja kar v udobju doma družine in prijateljev.

Približno tretjina anketirancev v letošnji raziskavi “Teads Travel and Holiday Pulse” je opredelila, da bodo letos gostili praznično druženje, tretjina pa – da se bo druženj udeležila pri prijateljih ali družini. Torej kar dve tretjini bo v potrošniškem smislu nakupovala vse potrebno za praznično pogostitev in darila.

5 – Kaj pa darila, kako bodo potrošniki kupovali letos?

Kot kažejo rezultati raziskave, namerava večina obdarovati enako število obdarovancev kot preteklo leto, bodo pa zanje tokrat namenili in potrošili okvirno 20% več.

Predvsem bodo za darila enakomerno namenile več kar 3 generacije X (20% več), Y (23% več) in Z (22% več) – v oglaševalskem smislu je torej letos smiselno ciljati kar na širšo starostno skupino (55 let in manj) oziroma ni smiselno starostno omejevati. (Vir: Teads Travel and Holiday Pulse, 2021)

Bonus – ključne kategorije za praznična darila 2021

Raziskava je odkrila tudi nekaj najpomembnejših nakupnih namer potrošnikov po posameznih kategorijah, katera delimo z vami:

Želimo vam uspešno oglaševalsko sezono! Mi smo že pripravljeni in na voljo za nasvet ter pripravo oglasov. 🙂