To so pokazali rezultati obsežne raziskave IAB Europe, kjer so vključeni oglaševalci, agencije in evropski založniki razkrili podatke, povezane z digitalnim video oglaševanjem. Kljub temu, da in-stream video oglasni formati še vedno prevladujejo, pa iz leta v leto strmo narašča priljubljenost out-stream oglasnih formatov. Lani je namreč kar 70 % oglaševalcev in 90 % agencij namenilo oglaševalski budget prav za out-stream video oglase.  S tem so zabeležili rahel padec naložb v in-stream in in-banner oglasne formate. Kar 23 % oglaševalcev je v 2018 namenilo več kot 41 % svojega proračuna za out-stream videe, kar je za 29 % več kot leto poprej.

Tudi založniki so z namenom, da bi ugodili vsej večjim zahtevam uporabnikov in oglaševalcev, začeli sprejemati nove oglasne formate. Odstotek inventorija za digitalni video se je povečal  iz 16 % v 2017, na 72 % v letu 2018.

Spodnji graf prikazuje odstotek oglaševalskega proračuna, ki so ga agencije, oglaševalci in založniki v zadnjih treh letih namenili različnim oglasnim formatom.

Ostali zanimivi rezultati raziskave IAB Europe so:

• Evropski trg digitalnega oglaševanja danes znaša 48 milijard eurov. Digitalni video je sestavni del multimedijskega načrtovanja in zakupa. Več kot polovica oglaševalcev verjame, da kombinacija televizijskih in digitalnih video oglasov pripomore k večjemu dosegu in poveča učinkovitost celotne oglaševalske kampanje.
• Za ocenjevanje učinkovitosti kampanj oglaševalci danes uporabljajo številne metrike glede na cilje oglaševalskih kampanj  (denimo kazalci ali so s kampanjo dosegli večjo prepoznavnost blagovne znamke, stroški do konca ogledanih video oglasov, doseg in frekvenca, varnost blagovne znamke itd.).
• Odstotek digitalnih video oglasov, ki so bili prvotno narejeni za velike TV zaslone, se je zmanjšal.
• Naložbe v digitalno video oglaševanje se bodo v bližnji prihodnosti povečale. Več kot 90-odstotkov vprašanih v naslednjih 12 mesecih pričakuje povečanje naložb.

Celotno poročilo si lahko preberete tukaj: https://bit.ly/2PqmDwW