Ste se kdaj kot oglaševalec vprašali, kako na enem mestu zadostiti oglaševalskemu cilju? Imeti na razpolago široko mrežo medijev, s katero lahko vplivamo na doseg objave, hkrati pa imeti na izbiro široko paleto oglasnih formatov na ekskluzivnih pozicijah?

Dejstvo je, da vsaka oglasna kampanja ponuja drugačen izziv. Pomembno je, da jasno razumemo komunikacijski cilj vsakega oglaševalca. Če želimo svojim naročnikom/oglaševalcem ponuditi dobro storitev, moramo predstaviti pravi izbor razpoložljivih produktov, ki ustrezajo opredeljenim ciljem.

Tako smo v podjetju Get Interactive definirali svoje produkte skozi faze prodajnega lijaka, kamor lahko umestimo vsakega oglaševalca glede na njegove cilje in pričakovanja. Blagovne znamke se nahajajo v različnih fazah svoje prepoznavnosti. To pomeni, da se je zelo pomembno osredotočiti na to, v kateri fazi lijaka se nahaja naša blagovna znamka. Poglejmo tri glavne faze lijaka vsakega oglaševalca/blagovne znamke: Branding faza, engagement faza ter conversion faza.

1. Branding faza

Ko govorimo o »branding kampanji«, je pomembno, da se zavedamo pomena faze, kjer trg testiramo, raziskujemo ali skušamo na kakršenkoli način vplivati na kupca. Če želimo to doseči, potrebujemo veliko izpostavljenost oglasa, kar lahko na primer z mrežo Get interactive zagotavljamo vsakemu naročniku. V tej fazi je še posebej pomembno, da zagotovimo dovolj veliko število ogledov na različnih platformah tako video, display in native. Ko se odločimo o izboru platforme, je pomembno tudi, kakšno obliko oglasa izberemo. Na primer, če bi za naš promocijski kanal izbrali video, bi moral biti to Multiscreen video, Branded screen video ali Video social. S temi oglasnimi rešitvami bi v fazi brandinga dosegli maksimalni učinek skozi video platformo.

 2. Engagement faza

Ko govorimo o naročnikovih KPI -jih v smeri ciljev, kot so interakcija s produktom, število klikov in CTR-jev, se nahajamo že v »engagement« fazi, kar pomeni, da je naročnik že postavil konkretne cilje za svojo oglasno kampanjo. V tej fazi je izbor pravih oglasnih produktov še bolj pomemben. Na primer, da bi se v tej fazi odločili za display in native platformo. Na strani display oglaševanja bi imeli največji učinek s oglasnimi formati kot so Flow, Canvas, Carousel, True Visits. Na nativni platformi bi v tem primeru pripravili tekstovni oglas na mediju, kjer z linkom vodimo na vsebinsko stran naročnika z konkretnejšimi informacijami o produktu.

3. Conversion faza

Največkrat se nam zgodi, da se lahko v zgodnejših fazah pričakuje že kar konkretne prodajne rezultate, ki jih umestimo že kar v fazo »conversion«. Če naročnika poznamo že prej, je delo za nas lažje, ker smo v času sodelovanja zagotovo že izboljšali marsikateri proces na poti do končnega naročila. Če gre za novega naročnika, pa si je potrebno najprej natočiti »čistega vina«. Potrebno je izpostaviti stvari, ki delujejo dobro ter uredi seznam prioritetnih popravkov, da bo oglaševanje prinašalo dobre rezultate. Ko stvari delujejo brezhibno, lahko enostavno merimo število in stopnje konverzij, odstotek novih obiskovalcev, število ponovnih nakupov ter prihodke od prodaj skozi posamezne oglasne kanale.

V tej fazi bi vam v našem podjetju preko video platforme ponudili sledeče formate: Video Lead generation ali Shoppable video. Kot display oglas bi vam priporočili format Scroller z močanim CTA pozivom. Na področju nativne vsebine je najbolj smiseln vsebinski PR članek s podrobnejšimi informacijami o izdelkih ali storitvah, kjer bi bil ključni poudarek na povezavi v spletno trgovino.

Poleg jasno definiranih ciljev vsake kampanje, sta pomembni še dve neizogibni stvari:

• Pozicija oglasa – umestitev oglasov med uredniško vsebino kar pomeni, da ima oglas veliko večjo pozornost uporabnika kot klasični benerji na spletnih straneh izven vsebine in med množico najrazličnejših ostalih oglasov. Oglas se mora nahajati znotraj kvalitetnih vsebin, kar varuje vašo blagovno znamko.

• Prilagoditev oglasa različnim napravam – izbor pravilnega fomata glede na to ali imamo kampanjo na mobile ali desktop platformi. Zavedati se moramo, da imamo na voljo med šest s do deset sekund uporabnikove pozornosti. Bodite učinkoviti in jo izkoristite!

Skratka, za resnično uspešne in učinkovite kampanje je pomemben pravi izbor oglasnih formatov glede na trženjske cilje posamezne kampanje, nato sledi izbor in priprava najbolj učinkovite kreative za posamezno fazo oglaševanja. Pri pripravi oglasov lahko vedno korektno sodelujemo ter za oglaševalca pripravimo eno izmed naprednih rešitev.