Konec piškotkov je tudi začetek nove dobe.

Čeprav so piškotki že dolgo sestavni del spletnega oglaševanja, digitalni ekosistem pravzaprav ni odvisen zgolj od njih. Odstranitev piškotkov ne pomeni konca oglasov, ki so prilagojeni ali ustrezni. Pomeni pa dve stvari:

• Potreba po prehodu na odgovornejše in trajnostnejše oglaševanje za digitalno industrijo.
• Čas je, da je nevsiljiva personalizacija postane nova norma preko uporabniške izkušnje in zaupanja končnih uporabnikov.

Prvo točko je treba jemati kot samoumevno. Vprašanje je, kako lahko v prihodnje pristopimo k nevsiljivi personalizaciji. Ena od razpoložljivih rešitev za to je usmeritev na kontekst.

Zakaj je usklajenost s kontekstom pomembna?

Ciljanje na kontekst uporablja določene ključne besede, ki izhajajo iz vsebine ali konteksta spletnega mesta ali uredniškega članka. Ta pristop ni nov v oglaševalski industriji, vendar je z napredkom tehnologije postal napredna metoda ciljanja – ki je zaradi semantičnih analiz in umetne inteligence veliko več kot le iskanje po čistih ključnih besedah, zato oglaševalcem ponuja veliko večjo dodano vrednost.

Oglasi, ki so kontekstualno usmerjeni, imajo za bralce večji smisel. Ko se uporabnik odloči za branje vsebine, kot je uredniški članek, je že sprejel določeno miselnost – ne glede na to, ali gre za poročne vsebine, najnovejšo tehnično objavo ali lokalno novico. Z uskladitvijo oglasov s to miselnostjo uporabnika lahko oglaševalsko sporočilo okrepimo in tako ustvarimo dvig in pozitiven učinek za kampanjo blagovne znamke.

Kontekstualno ciljanje je bolj v skladu z vrednotami in interesi potrošnikov, saj ne deli njihovih osebnih podatkov z drugimi zainteresiranimi stranmi.

Največji izzivi pri ciljanju na kontekst

S koncem piškotkov se bodo številne agencije in oglaševalci obrnili na kontekstualne rešitve. Vendar izkoriščanje konteksta za povečanje učinka oglaševanja ni enostavno. Obstaja nekaj ključnih izzivov, ki jih je treba upoštevati:

Natančnost: Mnoge kontekstualne rešitve se danes močno opirajo na ključne besede, na primer za izključitev vsebine o določeni temi iz oglaševanja. Na prvi pogled se zdi to smiselno. Toda prekomerna odvisnost od posameznih vzvodov lahko privede do lažno pozitivnih rezultatov in s tem do vprašljive natančnosti.

Granularnost: Preveč splošno in široko zastavljeno kontekstualno ciljanje lahko onemogoči krepitev tržnega sporočila ali ustrezno interakcijo s pravo ciljno skupino.

Umestitev: Ciljanje na sobesedilo se še vedno pogosto uporablja v kontekstu vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki. Vendar pa tovrstna vsebina blagovnim znamkam sama po sebi povzroča težave v smislu natančnosti, standardizacije in varnosti blagovne znamke. To je v jasnem nasprotju s profesionalno vsebino, ki jo na primer ponujajo (sploh vrhunski) založniki in za katero že dolgo obstajajo standardi in rešitve za ciljanje na sobesedilo.

Izvedljivost: Uporaba kontekstualnega targatiranja, ki presega osnovno in sloni na naprednih tehnoloških algoritmih, bo pomembna razlika pri ocenjevanju partnerjev za kontekstualno oglaševanje. Vse platforme ne bodo mogle preseči osnovnih nastavitev in dobiti dejanskega vpogleda.

Raziskovanje medijskih partnerjev v vsem zgoraj navedenem je ključnega pomena za oglaševalce, ki želijo uporabiti kontekstualno oglaševanje kot del svojih strategij načrtovanja v prihodnosti. Pri izbiri pa bi morali igrati seveda tudi količina vsebine in doseg potencialnega partnerja.

Napredno ciljanje na kontekst je smiselna rešitev v prihodnosti brez piškotkov tretjih oseb, da bi dosegli boljšo učinkovitost medijev.

Platforma Teads na trgu že ponuja rešitve, ki jih lahko preizkusite že danes.