“Real-time bidding” (RTB) oziroma avkcijski zakup v realnem času predstavlja prodajo oglasnega prostora preko dražbenega modela. To omogoča hiter in enostaven zakup oglasov glede na ponudbo prostora in povpraševanje po njem.

Oglaševalci in agencije lahko posamezne prikaze zakupijo glede na navade posameznega potrošnika, kar jim omogoča prikazovanje pravih oglasov tudi izbrani ciljni skupini. Pri tem uporabljajo “Demand Side Platform” (DSP), samopostrežno orodje oziroma tehnologijo, ki jim omogoča iskanje oglasnega prostora in sodelovanje v dražbenem modelu zanj.

Založniki ponudijo svoj razpoložljivi oglasni prostor in pri tem uporabljajo “Supply Side Platform” (SSP), ki optimizira njihov inventar tako, da dosega najboljšo ceno zanje. Za založnike to predstavlja večjo učinkovitost in natančno ciljanje po vnaprej določenih parametrih, uporaba teh podatkov pa omogoča dodatno monetizacijo.

Pri zakupu ciljne publike je omogočena segmentacija občinstva glede na spol, starostno skupino, geografsko lokacijo, skupino s podobnimi interesi, željami in preferencami. Uporabnikom, ki so znotraj izbrane ciljne skupine se torej oglasi prikazujejo glede na njihovo zanimanje in iskalne navade.

RTB vsebuje metodo retargetiranja z uporabo piškotkov uporabnikov, ki jih lahko sprejmejo ob obisku vsake spletne strani. S tem za seboj puščamo sled naših nakupovalnih navad, obiskanih spletnih strani, vsebin, ki nas zanimajo, iskalnih ključnih besed. Z retargetingom se uporabnike, ki so že obiskali določeno spletno stran, ponovno poišče in se jim prikaže oglas glede na njihov prvotni izkazani interes.

Licitacijo oglasnega prostora v realnem času (RTB) ne moremo enačiti s programatičnim zakupom, saj predstavlja le eno izmed funkcionalnih metod programatičnega zakupa. RTB je del koncepta programatičnega trgovanja z digitalnim oglasnim prostorom, pri programatičnem zakupu pa gre za širši pojem avtomatizacije vseh faz nakupnega procesa in prodaje oglasnega prostora, ki poda pravo oglasno sporočilo pravim uporabnikom v realnem času in po ceni, ki so jo v tistem trenutku pripravljeni oglaševalci ali agencije plačati za posamezni prikaz. Direktni programatični zakup zakupnikom in blagovnim znamkam prinaša več transparentnosti; prav tako je nadzor nad kampanjami v realnem času na trg vnesel več sprememb in dinamike; do leta 2019 pa naj bi se delež programatičnega oglaševanja na mobilnih napravah dvignil na 85,2 odstotka.

Ideja programatičnega zakupa je predvsem povečanje učinkovitosti in avtomatizacija procesov preko vseh digitalnih kanalov in naprav. Tako se z brisanjem “meja” med napravami in kanali izbrišejo tudi meje med delitvijo oglaševalskega proračuna, namenjenega za posamezno kampanjo.