Ljudje že desetletja gledajo televizijo zaradi precej izrazitih potreb. Predvsem zaradi zabave, drugi, da sem pa tja odtavajo v drug svet ter seveda da spremljajo novice ali kulturne dogodke. Spletni video je trenutno zelo razširjena oblika in ljudje lahko izbirajo med različnimi vrstami vsebine praktično kjerkoli in kadarkoli. Zanimivo pa je, kako so se v tem času spremenile potrebe ljudi.
Raziskava Omnicom Media Group ugotavlja, da ljudje uporabljajo kratke oblike vsebine kjer uporabnik izpolni potrebe, ki prej niso bile povezane z video vsebino: razmislek, povezovanje in učenje.
Poglejmo, kako te potrebe zadovoljujejo na YouTubu, kjer je največja knjižnica vsebine s kratko obliko, ki jo v veliki večini generirajo uporabniki.

Razmislek

Ljudje se na televizijo obrnejo kot oblika tolažbe, kjer se lahko potopijo v drug svet in za kratek čas živijo skozi svoje najljubše izmišljene like. Toda na YouTubu, zlasti s kratko obliko in vsebino, ki jo ustvari uporabnik opažamo, da ljudje aktivno izbirajo video vsebino, ki jim pomaga, da se bolj poglobljeno odzivajo v svojem življenju.

Eden od načinov vedenjskega videa na YouTubu, je trend My Quiet Time Routine.  Gre za nastajajoči uporabniški format, ki je priljubljen v krščanski skupnosti. V teh videoposnetkih so ljudje prikazani drugim, kako preučujejo Sveto pismo, gledalcem pa je posnetek omogočili razmislek o svojem življenju, poleg drugih skupnih prepričanj in izkušenj. Lani se je čas gledanja videoposnetkov povezanih s “tihim časom” v primerjavi s predhodnim letom povečal za 80%.

Povezovanje

Mnogi dejansko iščejo povezavo z drugimi prek spletnega videoposnetka. V resnici 51% ljudi pravi, da čutijo potrebo po povezovanju z drugimi in tudi boljše razumejo druge prek video vsebin.

To potrebo po povezovanju z drugimi iz podobno misleče skupnosti opazimo s prenosi videoposnetkov “Dan v življenju” na YouTube. Letos so ustvarjalci naložili več kot 50.000 videov z naslovom “Dan v življenju” v naslovu. V teh videoposnetkih ljudje – od univerzitetnih študentov do zvezdnikov delijo, kako izgleda tipičen dan zanje. Ne glede na to, ali se gledalci poglobijo v temo, ki jim nekaj pomeni, ali samo iščejo, če želite izvedeti več o drugih s podobnimi interesi, lahko te svetove raziskujete z videom in se na ta način počutite povezane z drugimi.

Učenje

Spletni video je postal vse na enem mestu, zadovolji široko paleto uporabnikove strasti. To pojasnjuje, zakaj štirje od petih ljudi pravijo, da jim digitalni video pomaga pri učenju novih stvari.
Čuden način, kako smo videli, da je ta strast do učenja zaživela, je skozi nekaj, kar imenujemo PlantTube – vse večja skupnost ustvarjalcev YouTube, katerih videoposnetki ponujajo nasvete o negi rastlin, prikazujejo nove rastline, …
Dnevni ogledi videoposnetkov, povezanih s sobnimi rastlinami, so lani na YouTubu zrasli za več kot 60%, zahvaljujoč sedmim ustvarjalcem, kot je Summer Rayne Oakes, ki so prvaki te uspešne skupnosti domačih vrtnarjev.
Verjetno ste slišali tudi že za novo modo najstnikov, ki se snemajo, kako se učijo.

Kaj vse to pomeni za trg

Ne glede na to, ali razmišljajo, se povezujejo ali se učijo, ljudje iščejo nove načine za izpolnitev svojih osebnih potreb s kratko vsebino in vsebino, ki jo ustvari uporabnik. Za trg to predstavlja izjemno priložnost za ustvarjanje vsebin, ki zadovoljujejo te potrebe.
Gre za zanimive teme, ki lahko pomagajo pri informiranju, strategiji in ustvarjalnosti. Po drugi strani, pa je to priložnost za oglaševalce, da najdejo pameten način, kako svoj video ciljno integrirati v določeno video vsebino, kjer bodo dosegli točno določeno publiko.

Navdih za članek smo dobili tukaj.