Zakaj je pomembno, da se ponudniki oglaševalskih mrež zavedajo pomembnosti skrbi za blagovne znamke?

Potrošniki so postali vse bolj občutljivi na socialne in okoljske vzroke, hkrati pa pričakujejo, da bodo blagovne znamke ukrepale proti globalnemu segrevanju in igrale večjo vlogo pri družbenih spremembah.

Podjetja, ki gradijo trajnost v svoje temeljne strategije–imajo v povprečju do 18 % višji ROI. Hkrati pa nezaupanje  v spletno oglaševanje in družbena omrežja še naprej raste.

Če želimo na dolgi rok spremeniti zaupanje v digitalno oglaševanje se moramo odločiti za sodelovanje s pravim partnerjem, torej je najbolj pomemben izbor odgovorne oziroma prave digitalne platforme.

Ključ do uspeha je spodbujanje trajnostnega oglaševalskega in medijskega ekosistema s financiranjem kakovostnega novinarstva in s spoštovanjem povezovanja blagovne znamke s potrošniki.

Kako v Getinteractiv-u s pomočjo partnerja Teads vzdržujemo odgovornost do blagovnih znamk?

Za digitalno platformo je pomembno, da ogovorno poskrbi za vse vmesne korake, ki sledijo varnosti blagovne znamke, ustreznosti blagovne znamke pa  vse do odgovornosti blagovne znamke. Potrebno je poskrbeti za:

1. Kakovostno predstavitev oglasa in umestitev v strokovno izdelanih vsebinah.
2. Preverjanje 3rd party podatkov – na ta način preprečimo dezinformacije.
3. Kontrolnike ravni – določiti ključne besede, ki so neprimerne, da bi se pojavljale ob katerikoli blagovni znamki (smrt, nesreča, droga,…). Hkrati pa za blagovno znamko podati  nasvete in najboljše prakse, ki blagovni znamki koristijo.
4. Zagovarjamo posvetovalni pristop do prepovedanih seznamov ključnih besed. Kot lep primer se je letos izkazala beseda “covid”. Večin blagovnih znamk se ni želela prikazovati ob novicah o covidu, a hkrati so bile vse novce preplavljene s to ključno besedo, kar posledično pomeni, da se je blagovna znamka izločila iz aktualne novičarske vsebine. Seveda  tudi ni nujno, da je ta beseda v novici uporabljena v negativnem smislu, lahko da je za nekatere blagovne znamke celo koristna in smiselna.
5. Trdno zagovarjamo delo kakovostnega novinarstva.
6. Vlaganje v medije vrača kvaliteto v obliki boljših rezultatov oglasa, večje vidljivosti oglasa, boljše uporabniške izkušnje, boljših konverzij

Varnost za blagovno znamko

Skratka  blagovna znamka mora dobro preveriti, kako ima posamezna mreža poskrbljeno za varnost blagovne znamke »Brand Safety« oziroma, kako posamezna mreža poskrbi za njihov  “Brand Safety”.

Naloga uspešnih blagovnih znamk je tudi, da definirajo kaj je ustrezno za njihovo blagovno znamko »Brand Suitability«, v kakšnem kontekstu novic je smiselna pojavnost, v kombinaciji katerih blagovnih znamk se lahko pojavlja oglas in ob katerih ne.