V letošnjem prvem kvartalu je programatični zakup v Sloveniji v primerjavi s prvim kvartalom 2014 porasel za 871% ugotavlja poročilo RTB Trend Report Europe družbe Adform, ki primerja 21 evropskih trgov. Visoka rast je gotovo posledica dejstva, da lani programatičnega zakupa praktično skorajda ni bilo in da se je letos začelo dogajati “na polno”.

Programatično oglaševanje v Evropi tudi letos nadaljuje pot z izredno hitrim tempom, tako glede ponudbe, tehnoloških rešitev in večje učinkovitosti, kot nenazadnje tudi z večjimi naložbami, ki se še vedno merijo v trimestnih stopnjah rasti. Glavna motorja rasti sta predvsem večje zanimanje branding oglaševalcev in na drugi strani kakovostnejša ponudba založnikov, ki se kaže predvsem v zasebnih tržnicah, ki omogočajo varnejše in transparentnejše okolje za blagovne znamke. Branding oglaševanje se je tako na medletni ravni po podatkih Adforma, povečalo za dobrih 300%, medtem ko je bila ta rast v lanskem celem letu več kot 600%! Zasebne tržnice oziroma “private marketplaces” (PMP) pomenijo že okoli četrtino celotnega programatičnega zakupa.

Pogosto zmotno prepričanje oglaševalcev, da programatično oglaševanje pomeni predvsem nizke cene, ovrže podatek o medletni rasti cen na tisoč (CPM), ki je znašala kar 42%. Po Adformovih ugotovitvah sta glavna razloga za rast večja konkurenca med oglaševalci in novi oglasni inventoriji z naprednejšimi oglasi katere založniki bolj aktivno upravljajo s cenami. Kot pravi poročilo, cene tudi močno varirajo glede na to ali gre za zakup v odprtih ali zasebnih tržnicah. Pri slednjih je CPM cena bila za 242% višja kot pri odprtih. Na koncu velja omeniti še, da so najvišje cene zabeležili oglasi na tablicah, sledijo jim mobilni telefoni in nato namizni računalniki.

Razvoj programatičnega oglaševanja pa sovpada tudi z večjim zanimanjem oglaševalcev glede same vidljivosti oglasov. Po Adformovih podatkih je splošna vidljivost oglasov letos znašala v povprečju 55%, na večini trgov (med njimi je tudi slovenski) pa se je le-ta zvišala v zadnjem letu. Pričakujemo lahko, da se bo ta višala tudi v prihodnje, saj vse več oglaševalcev med naborom različnih možnosti ciljanja izbere tudi ciljanje glede na vidnost oglasov.