V letošnjem letu se je veliko spremenilo. V novi realnosti smo morali marsikatero aktivnost za katero prej nismo imeli časa, kot je denimo priprava hrane, vključiti v naš vsakdan. Naše navade so se v tem času spremenile, kar je vplivalo tudi na vedenje na spletu, ki je med drugim narekovalo nove video trende.

Nazaj k osnovam

V vse bolj izoliranem svetu je YouTube platforma postala način, kako se povezati z ostalimi. Število ogledov videoposnetkov #WithMe se je povečalo za 600 %, dejavnosti, kot so navidezni sprehodi po britanskem podeželju, pa so v porastu. Tudi virtualni kvizi so cveteli – denimo Jay’s virtualen pub kviz, ki je ogledal luč sveta med zaprtjem, je na Google trendih med najbolj priljubljenimi.
Opazili smo tudi porast ogledov virtualnih zborov, vključno z znanimi imeni, kot je večkrat nagrajen dirigent Eric Whitacre, ki na svojem kanalu prikazuje od vaj do pevskih nastopov v živo.

Novice in nova realnost

Da bi bili na tekočem z dogajanjem v Združenem kraljestvu in širše, so se gledalci v veliki meri obračali na YouTube. Kot rezultat, sta denimo kanala Channel 4 in BBC na YouTubu beležila rast ogledov in sledilcev.
Priča smo bili tudi novim načinom praznovanj dogodkov, ki bi se jih sicer udeležili v živo, kot je prvi virtualni Nothing Hill karneval.

Kaj sledi?

Kot je videti, bo imel COVID-19 velik vpliv na naša življenja tudi v prihodnje. Vsebine, ki so visoko relevantne, bodo za ljudi veliko pomembnejše od vrhunsko ustvarjenih video produkcij. Vzemimo primer izobraževalnega kanala upokojene medicinske sestre Dr John Campbell, ki je ponudila pomembne informacije o maskah za obraz in razkuževanju rok, preden se je večina ljudi resnično zavedala posledic COVID-19. Kanal je v tem času ustvaril ogromno število sledilcev.
Nogomet se je vrnil na stadione brez gledalcev in v zadnjem času smo zaznali občutno porast »watchalong« videov, ko navijači in nasprotniki različnih nogometnih ekip skupaj doživljajo vzdušje tekme na kanalih, kot je AFTV.

Hkrati smo opazili brisanje mej med vsebino ustvarjalcev in zabavno vsebino visoke kakovosti. Znane osebnosti so odprle lastne kanale. Priljubljeni športni komentator Andrew Cotter, ki je pridobil več kot 100.000 naročnikov, je svoj komentatorski talent preusmeril v pripovedovanje norčij o svojih dveh hišnih ljubljencih.
»Pristno« je morda že izrabljen izraz, vendar ljudje zdaj bolj kot kdorkoli prej iščejo intimne vsebine in kanale s katerimi se lahko osebno povežejo, hkrati pa ne dajejo več takšnega pomena vrhunsko ustvarjeni vsebini.

Za blagovne znamke to lahko pomeni opustitev tradicionalnih načinov produkcije in ustvarjanje več resnično koristnih vsebin s katerimi se uporabniki lažje povežejo na osebni ravni ob pomembnih dogodkih. Za to so nam v veliko pomoč naraščajoči Google trendi. Pomembno je, da se z uporabniki povežete ob pravem času, in jim pomagate rešiti problem ali odgovorite na vprašanje, ki ga v tistem trenutku uporabnik išče.

Ko kaže, bomo tudi v naslednjih mesecih preživeli veliko časa doma. Zato bodo video posnetki o kuhanju in urejanju doma verjetno še naprej med najbolj priljubljenimi. Ker se je marsikdo izmed nas v tem času naučil enostavnih popravil, bodo v prihodnje verjetno v porastu video vsebine o zahtevnejših hišnih popravilih in delih, kot so zidarstvo, popravila vodovodov, itd.

Želite ostati na tekočem z najnovejšimi spletnimi video trendi? Spremljajte Youtube in Trending Tab za boljše razumevanje gledalcev in trenutnega kulturnega dogajanja. Naročite se na tedenski newsletter YouTube Re:View in sproti spremljajte trende na Youtube Culture & trends. Ugotovite kaj išče vaše občinstvo tudi s pomočjo Rising Retail Categoris, kjer lahko spremljate vedenje potrošnikov in Find My Audience, ki vam pomaga odkriti vaše najbolj dragocene stranke.

Povzeto po: The online video trends of 2020 — and ones that will be here to stay