Marketingaši smo v veliki meri odvisni od inovativnih rešitev, ki nam pomagajo dosegati cilje. Prava orodja nam pomagajo bolje razumeti naše stranke preko vseh kanalov in naprav. Razumevanje naših strank in različne možnosti merjenja učinka oglaševalskih akcij, omogočajo dosegati boljše poslovne rezultate na stroškovno učinkovit način.

Taeds in Moat v sodelovanju z Oracle Data Cloud sta bila nagrajena  z nagrado  Digiday Video, za najboljšo tehnično inovacijo na področju video oglaševanja.  Po Digiday-u te vrste nagrad priznavajo najbolj napredne rešitve in modernizirajo oglaševanje ter medije.

Letos je  v žiriji sodelovala skupina priznanih vodstvenih kadrov iz vseh področij digitalnega oglaševanja, vključno s tržniki, založniki, agencijami, ponudniki tehnologije in svetovalci.

Novi modeli zakupa

Teads je tako skupaj z Moatom ustvaril rešitev, ki bo marketingašom  omogočila modele zakupa po VCPM (viewable cost-per-mile) in CPCV (cost-per-completed-view). Ti dve metriki bosta od sedaj naprej omogočali spremljanje vidljivosti oglasov in zakup na njeni osnovi. Trenutno večina oglaševalskih akcij meri vidnost oglaševalskih akcij glede na skupne prikaze, kar pa ni nujno, da so le-ti vidni. Na drugi strani pa modela zakupa vCPM in CPCV omogočata, da si lahko ustvarimo svojo lastno definicijo vidljivosti – torej kaj za nas pomeni »viden oglas«, hkrati pa plačamo samo za 100 % vidne prikaze. Če denimo določimo standard trajanja vidljivosti 5 sekund oglasa v vidnem polju pomeni, da bodo na koncu obračunani le tisti oglasi, ki so bili vsaj 5 sekund v vidnem polju uporabnika. To je velika pridobitev za blagovne znamke, saj se s tem spremeni model obračunavanja.

Moat meri vidljivost obračunanih prikazov, kar zagotavlja, da oglaševalci plačajo res samo za 100% vidne oglase. Na podlagi zaračunanih prikazov, Teads poroča o pomembnih metrikah, oz. KPI-jih oglaševalskih akcij, kar lahko preverimo v uporabniškem vmesniku Teads Reporting UI. To marketingašom omogoča boljše razumevanje uspešnosti njihove celotne kampanje, vključno z uporabljenimi kreativnimi oglasi in ciljnim targetirnjem, z izločitvijo vseh prikazov, ki niso 100% vidni.

Tehnologija je podprta s pomočjo Teads tehnologije umetne inteligence in analitike Moat, ki omogoča večjo stroškovno učinkovitost za oglaševalce. Ne samo, da je rešitev bolj stroškovno učinkovita, temveč omogoča oglaševalcem dostop do zajamčenih rezultatov preko modelov zakupa na CPCV in VCPM.

Primer Asics

Teads se je v ta namen povezal z blagovno znamko ASICS, kjer so na isti kampanji testirali oba modela zakupa  – že obstoječega in splošno razširjeni model  CPM in nova modela vCPM in CPCV. In kakšni so bili rezultati? Nova modela zakupa sta generirala boljše rezultate, vključno z 27 % dvigom vidljivosti po 5 sekundah na model zakupa vCPM v primerjavi z izhodiščno 75-odstotno vidljivostjo pri transakciji CPM na prikaz. Rezultati so pokazali tudi 43 % dvig vidljivosti pri 6 sekundah oglasa v vidnem polju, v primerjavi z 68 %  vidljivostjo  za dve sekundi pri transakciji CPM za video oglas.

Rešitve Teads in Moata tako pomagajo oglaševalcem pri dobičkonosnosti kampanj in bolje razumeti metrike uspešnosti njihovih oglaševalskih akcij.

Za več informacij o globalni oglaševalski platformi Teads obiščite  Teads.com, za več informacij o Moatu in njihovem  širokem naboru rešitev, vključno z meritvami varnosti, vidljivosti in pozornosti, si lahko preberete tukaj.

Članek je povzet iz tukaj.

Maruša Žun