Poletje je pravi čas za objavo prvih trendov, ki nas čakajo prihodnje leto. Trenutne napovedi kažejo na boljšo uporabniško izkušnjo z oglasi.

YouTube ukinja nepreskočljive oglase v 2018

Video oglasov, ki jih ni možno preskočiti in si jih morajo uporabniki YouTuba ogledati tudi do 30s, preden lahko nadaljujejo z ogledom izbrane vsebine, drugo leto ne bo več. Ti oglasi so lahko prikazani pred ali med glavnim videoposnetkom ali tudi po njem.

Za to spremembo so se na Googlu odločili, kajti uporabnike takšni oglasi iritirajo in navsezadnje postaja dobra uporabniška izkušnja merilo premium blagovnih znamk. Namesto teh oglasov se bodo agresivneje promovirali t.i. “bumper” video oglasi, ki trajajo 6 sekund, ki so bili prvotno namenjeni le uporabnikom, ki do YouTuba dostopajo preko pametnih telefonov. Video oglasi, ki jih ni mogoče preskočiti, trajajo največ 6 sekund in si jih mora gledalec ogledati pred ogledom videoposnetka.

Google bo blokiral slabe oglase

Google bo v začetku prihodnjega leta v brskalnik Chrome vgradil možnost blokiranja oglasov, ki bo onemogočila prikaz motečih oglasov. V privzetem načinu delovanja bo funkcija blokirala prikazovanje oglasov na spletnih straneh, ki zagotavljajo slabo uporabniško izkušnjo. Ta poteza lahko negativno vpliva tako na založnike katerim so pop-up oglasi pomemben vir prihodka.

Kaj se bo zgodilo z “ad blockerji”? 

Namen Koalicije za boljše oglase (Coalition for better ads) je narediti “čistko” in s pomočjo mednarodne raziskave vzpostaviti standarde (Better Ads Standards) spletnega oglaševanja z namenom izboljšanja uporabniške izkušnje.

Glede na poročilo PageFair 2017 Adblock Report uporaba “ad blocker-jev” strmo raste na vseh napravah:

• 29% uporabnikom so oglasi moteč element,
• 16% jih uporablja ad blocker zaradi hitrosti nalaganja strani,
• 14% jih meni, da je oglasov na spletu preveč.

Med drugimi razlogi za uporabo ad blockerjev so navedena vprašanja glede zasebnosti in preslaba omejitev frekvence oglasov.

Najslabše ocenjeni mobilni formati: 

• Pop-up ads
• Prestitial ads
• Mobile pages with more than 30% ad density
• Flashing animations
• Poststitial ads that require a countdown to dismiss
• Fullscreen scrollover ads
• Large sticky ads
• Auto-playing videos with sound

Najslabše ocenjeni desktop formati:

• Pop-up ads
• Auto-playing videos with sound
• Prestitial ads with a countdown
• Large sticky ads