Največji prvi vtis za nativni oglas poda slika, zato je potrebno, da imamo pri pripravi kampanje na voljo dovolj primernega slikovnega gradiva, iz katerega pa lahko pripravimo različne izpeljave nativnih oglasov. Zaželjene so fotografije naravnega življenjskega sloga, fotografije od blizu, predvsem pa pozornost pritegnejo obrazi.

Slikovni material naj bo v ležečem formatu, minimalne velikosti 600 x 300 px.

Pri izbiri motiva bodite pozorni, da slika sporoča bistveno, tudi če bi jo obrezali bolj kvadratno. Slika se bo namreč pri posameznem mediju prikazala prilagojeno obrezano, da sovpada z ostalo vsebino. Iz tega razloga se lahko pojavi v različnih razmerjih, odvisno od same oblike umestitvenega mesta na posamezni spletni strani, ki so lahko od bolj pravokotnih do tudi kvadratnih oblik.

Primer obrezane slike, ki še vedno prenaša osnovno sporočilo.

Naravna okolja, vključena v fotografije, ki so v kontekstu s tematiko nativnega oglasa, so mnogo bolj primerna od fotografij, na katerih opazno umetno pozirajo modeli. Bolj naravne slike pritegnejo večjo pozornost in omogočajo povezanost, identifikacijo posameznika z oglasom.

Nekaj splošnih smernic za pripravo slikovnega gradiva za nativne oglase

Uporabljajte prikaze življenjskega sloga brez tekstov ter logotipov.

Fotografije obrazov od blizu so boljša izbira od tistih na daleč ali brez obrazov.

Pobližane fotografije s fokusom so boljša izbira od prenatrpanih.

Uporabite sliko, ki se ujema z vsebino ter vključuje ciljno občinstvo.

Barvne slike so bolj primerne od črno-belih.

Fotografije so boljša izbira od grafično ustvarjenih slik.

Iz prakse smo ugotovili, da pa vendar upoštevanje smernic in nasvetov samo po sebi le ni dovolj in se je pri vsaki posamezni kampanji pomembno zanesti na realne podatke vmesnih rezultatov kampanje ter ne na predvidevanja, kaj bi naj delovalo.

V enem izmed preteklih prispevkov smo ugotavljali, kakšni so globalni trendi nativnega oglaševanja v finančni industriji in kako je pri nas, ter tam ugotovili, da so najbolje delujoče kreative v nasprotju z zgoraj omenjenim priporočilom, da obrazi pritegnejo (od 5 najbolje delujočih so prve 3 brez obrazov). Tudi to nam je potrdilo zgornjega vodila, da moramo za učinkovitost in optimizacijo posamezne kampanje zanašati na vmesne rezultate kampanje ter na podlagi tega določati in obržati najbolje delujoče kreative.

Navdih za zapis smo črpali tudi tukaj.