Že leta 2017 so oglaševalci po raziskavi IAB namenili skoraj pol milijona funtov za video oglaševanje na pametnih telefonih. Takrat smo uporabniki stacionarne računalnike dobesedno zamenjali za telefone in naš medij je kar na enkrat postal pametni telefon, ki ga uporabljamo v svojem prostem času, prepleta se z našim delovnim okoljem, spremljanjem novic, plačevanjem računov, … skratka lahko bi rekli, da se je integriral v vse pore našega življenja in obnašanja. Mobilni telefon je postal naše okno v svet, kjer lahko hitro, predvsem pa kjerkoli in kadarkoli preverimo praktično vsako informacijo.
Tako zadnje napovedi pričajo o tem, da bo mobilno oglaševanje le še raslo saj bodo izdatki za mobilno oglaševanje v ZDA leta 2023 znašali že 146,26 milijard ameriških dolarjev.

Slika: Napoved oglaševanja v ZDA za mobilno oglaševanje od leta 2019 do leta 2023 (v miljard ameriških dolarjev).

Vir: Statista

Zato verjetno ni skrivnost, da bo razdelitev oglaševalskega kolača do leta 2021 izgledalo tako kot kaže slika spodaj. Vložek v digitalno oglaševanje bo presegel 50 % oglaševalskega budgeta.

Slika: Razdelitev oglaševalskega kolača do leta 2021

Vir: Statista

Velik del digitalnega oglaševalskega budgeta pa bo prevzelo mobilno video oglaševanje. Po raziskavi IAB so že leta 2018 napovedali v okviru digitalnega oglaševanja še močnejšo rast mobilnega video oglaševanja.

Slika: napoved tri letnega trenda digitalnega/mobilnega oglaševanja

Vir: IAB

Dejstvo je, da je mobilni video postal prevladujoča sila. Mobilni video zavzema večji delež celotne porabe digitalnega videa. Najnovejša poročila eMarketer kažejo, da ljudje porabijo 38 minut na dan za digitalnim video posnetkom na mobilnem telefonu v primerjavi s 24 minutami na namizju / prenosniku in 25 minut za drugimi povezanimi napravami. Mobilni video služi tudi kot glavni dejavnik rasti prihodkov od digitalnih video oglasov – prvič je že v letu 2017 presegel prihodke v primerjavi z namiznim videom in dosegel 6,2 milijarde USD v primerjavi s 5,7 milijarde USD za namizje.

Slika: Prikaz mobilnega video oglaševanja

Vir: eMarketer

Dejstvo je, da se tudi večji, mogoče manj razviti trgi zavedajo prednosti mobilnega oglaševanja. Tako nas ne preseneča, da je Srbija na vrhu držav, ki daleč največ vlaga v spletno video oglaševanje.

Slika: Razvrstitev evropskih držav po rasti trga spletnega video oglaševanja v letu 2018

Vir: Statista

Če za trenutek posvetimo pozornost še najbolj zanimivim oblikam video oglaševanja, opazimo, da so v porastu out-stream oglasi, ki se pojavijo neodvisno od video vsebine, so tehnološko napredni ter omogočajo visoko mero interaktivnosti.

Slika: Izdatki za video-oglaševanje v okviru videoposnetka in oddaj v Evropi od leta 2016 do 2018 (v milijard EUR)

Vir:Statista

Prav tako ni skrivnost, da tudi rast Facebooka spodbujajo mobilni oglasi. Ko je Facebook leta 2012 začel prodajati prostor za mobilno oglaševanje, verjetno nihče ni pomislil, kako donosna bo ta odločitev. Odtlej je mobilno oglaševanje prispevalo več kot 90 odstotkov Facebook-ove rasti prihodkov in trenutno prinaša 93 odstotkov celotnega prihodka družbe.

Slika: Rast mobilnih oglasov na Facebook-u

Vir:Statista

Če si leta 2017 omenil video oglaševanje, je to pomenilo, da v veliki meri govorimo o pre-roll oglasih na vseh napravah. Danes, leta 2019, pa si želimo več kot pre-roll oglas. Uporabniki smo zasičeni z različnimi oglasi, ki nas najdejo na vsakem koraku, opazimo pa tiste, ki so drugačni, interaktivni in zanimivi. Skratka opazimo video oglase, ki so kreativni in drugačni, le taki prevzamejo našo pozornost.
Oglaševalci bodo morali narediti velik preboj na področju kreativnosti priprave oglasov za različne platforme.