
Morda še ni enoznačne rešitve za zmanjšanje ogljičnega odtisa v oglaševanju, vendar obstaja pravi pristop
Svetovni oglaševalski trg gre skozi lasten okoljski razvoj. Tudi na oglaševalskih in marketinških dogodkih, se vpliv naše industrije na okolje in ogljični odtis premikata proti vrhu dnevnega reda.
Ko poskušamo upoštevati vpliv celotnega oglaševanja blagovne znamke, ko gre za trajnost, je to lahko izjemno zapleteno in tehnologija je le eden od dejavnikov, ki ga je treba upoštevati. Vendar je to velik dejavnik, emisije digitalnega sektorja rastejo in so že primerljive z letalsko industrijo.
V središču digitalne proizvodnje je internet in oglaševanje je eden njegovih ključnih komercialnih gonil. Težava je v tem, da v silosu digitalnega oglaševanja še nismo videli globalnega standarda za poročanje o ogljiku. Nekatere rešitve postajajo vse bolj priljubljene, vendar ne delujejo vse platforme enako, zato uskladitev in dogovor ne bosta prišla prav hitro.
Kako naj blagovne znamke in njihove agencije medtem razmišljajo o trajnosti v oglaševalski tehnologiji in kaj je mogoče uvesti že zdaj?
Trenutno je prvi korak k razmišljanju o zmanjšanju vpliva ogljika digitalnega oglaševanja z merjenjem. Tudi brez dogovorjenega standarda ne potrebujemo popolnega izračuna, da bi začeli delati na njem.
Blagovne znamke bi morale začeti raziskovati in eksperimentirati z nekaterimi kalkulatorji ogljičnega odtisa, ki so že na voljo. Tako bi videle, kako se ujemajo z njihovimi oglaševalskimi akcijami. Če pogledamo te kalkulatorje, dosleden in nepristranski izračun za celoten medijski načrt, ki zajema spletne in nespletne kanale, morda ne bo kmalu na voljo. V tem trenutku pa je že mogoče izboljšati, kako uporabljamo vsak kanal posebej. Medijske učinkovitosti je na primer mogoče uskladiti z ogljično učinkovitostjo. Tako lahko na trajnost gledamo kot na en dober razlog za obravnavo že obstoječih neučinkovitosti, kot sta optimizacija dobavne poti in medijska uspešnost.
Odločitev o trajnosti ne smemo temeljiti le na edinem KPI-ju ogljičnega odtisa na prikaz, sicer so lahko rezultati kontraproduktivni. Ogljikove KPI je treba obravnavati glede na smiseln rezultat, da bi se izognili razprševanju lažjih, a neučinkovitih formatov. Na primer oglas z virtualno resničnostjo, ki potrošniku omogoča, da preizkusi par čevljev, bo imel posamično večji vpliv na ogljični odtis. Vendar – če bo za rezultat zahteval manj oglasov, ki se prikazujejo na splošno, bo to lahko bolj trajnosten pristop. In končno, pomembno si je zapomniti, da ne smemo zmanjšati trajnosti samo na merjenje ogljika. Pomembno je upoštevati širše vplive kot je podpora založnikom in vlaganje v kakovostno novinarstvo.

Kaj lahko že zdaj storijo oglaševalci?
Poiščite najbolj neposredne dobavne poti kot način za reševanje emisij. Izognite se večkratnemu ocenjevanju iste priložnosti ter zmanjšajte nepotrebne procese na strani strežnika.
Poiščite najboljše ravnovesje med ustvarjalno učinkovitostjo za doseganje rezultatov in vplivom na posamezen prikaz. Če se dva oglasa obnašata podobno, dajte prednost najlažji možnosti. S tem čim bolj zmanjšate porabo procesorja in omrežno obremenitev uporabniške naprave.
Ne pozabite na bolj kakovostne KPI-je, kot sta kakovost konteksta in pozornost. Trajnostne pobude v oglaševanju bi morale založnike kakovostnih vsebin nagrajevati z uredniško linijo, ki je usklajena z našimi družbenimi izzivi.
Iskreno ocenite, kako bodo oglaševano sporočilo sprejeli potrošniki. Izboljšanje vpliva dobavne verige digitalnega oglaševanja lahko gre le tako daleč, sporočilo, ki ga posredujemo, je treba obravnavati tudi kot ključni element, ko gre za kakršne koli trditve glede trajnosti. Podjetja bi morala upoštevati cilje trajnostnega razvoja, ko razmišljajo o kakršnih koli trditvah ali ciljih v zvezi s trajnostjo, da zagotovijo, da ne gredo za zeleno pranje in resnično pozitivno vplivajo na planet.
- Posted by Mojca Udovč
- On 04.05.2023
0 Comments