Video oglaševanje po podatkih IAB iz oktobra, 2017 prvič v zgodovini presega pasično oglaševanje. Pete Fergusson, lastnik in CEO Nemortin Creative Film & Media, je v intervjuju za Native advertising days 2017 povedal, da je potrebno tudi video oglasno sporočilo jasno označiti, da uporabniki vedo, da je sponzorirana in se nanjo kljub temu odzovejo, ker je uporabniška izkušnja kljub temu dobra.

Ali je dolžina videa pomembna?

Kako pripraviti nativen video oglas, ki ohranja dobro uporabniško izkušnjo in ima visok engagement rate (%), je izziv za vsakega marketingaša. Velikokrat so video oglasi za spletno oglaševanje pripravljeni v osnovi za TV in zaradi optimizacije stroškov uporabljeni še za spletno oglaševanje, kar ni v redu. Prav tako ni v redu, če uporabimo isti video oglas za oglaševanje na različnih napravah, kajti vedenje uporabnikov na pametnih telefonih in namiznih računalnikih je povsem različno. Prav tako je ključno, da blagovne znamke povedo »bistvo« vsebine v prvih 5 – 10 sekundah, da celotna dolžina videa ne traja dlje kot 15 sekund za oglaševanje na pametnih telefonih in ne dlje kot 30 sekund za oglaševanje na namiznih računalnikih.

Katere so poglavitne zakonitosti učinkovitega videa?

Uporabnikom je potrebno dati možnost za interakcijo z video posnetkom in izkoristiti »momentum« med brskanjem po vsebini. Priporočeno je vključiti logotip blagovne znamke, poziv k akciji, podnapisi so skorajda nuja, sploh kadar oglašujemo na pametnih telefonih, saj večina uporabnikov gleda video posnetke v tišini. Prav tako pre-obogateni video oglasi niso priporočljivi, da uporabnika preveč ne zasujemo z informacijami in ga to odvrne. Potrebno je najti pravo mero in način, kako bomo podali informacijo ciljni skupini.

Kako lahko video še izboljšamo?

V Get Interactive na sestanku stranki pokažemo primere dobrih praks iz video oglaševanja, podamo možnosti, kako obogatiti njihove video posnetke, ki jih npr. že uporabljajo ali šele pripravljajo. Prav tako primere podkrepimo z rezultati in pokažemo primerjavo med posnetki, ki jih prejmemo od blagovnih znamk in so namenjene spletnemu oglaševanju in tistimi videi, ki smo jih še sami dodatno obogatili, opremili znotraj studia. Rezultati jasno kažejo, da isti video na isti napravi lahko deluje bistveno bolje, če ga obogatimo, prilagodimo (primer ponudnika omrežnih storitev):

*CTR – stopnja odzivnosti (razmerje med kliki in prikazi v %)
**Completion rate – stopnja do konca ogledanih video posnetkov (%)
***Metrike variirajo med industrijo blagovne znamke, v povprečju se gibljejo med 1,50-2,50% (CTR) in 25-45% (CR).

Primeri dobro obogatenih video oglasov:

PRIMER 1: MICROSITE Z VEČ SLIKAMI/VIDEI, CTA & OPOZORILO:

PRIMER 2: SWING OGLAS NA DESKTOPU SESTAVLJEN IZ NABORA ZAPOREDNIH SLIK:

PRIMER 3: 360° VIDEO SESTAVLJEN IZ VEČ 360° SLIK ALI VIDEO POSNETKOV:

In še mnoge druge opcije:

Povabite ključne kupce v vašo najbližjo trgovino, salon ali na testno vožnjo. Generirajte »leade« s pomočjo obrazca znotraj oglasa, da lahko oddajo povpraševanje kar se da hitro in enako učinkovito, povejte več in dodajte animirane dodatke, chat bot, več slik ali posnetkov, bližnjice do družabnih omrežij in še in še. Ob tem dosezite dobre rezultate, visoko stopnjo interakcije, do konca ogledanih video posnetkov, merite pa lahko klik na vsak dodan element posebej in primerjate rezultate!

Vir 1 (podatki IAB iz oktobra, 2017): https://iabuk.net/about/press/archive/online-video-spend-overtakes-banner-ads-for-first-time 

Vir 2 (intervju za Native advertising days 2017): https://nativeadvertisinginstitute.com/conference/