Pri pripravi nativnih oglasov je že v začetku pomembno, da pripravimo več kreativ, vsaj 3. Ugotovili smo namreč, da imajo kampanje z več kreativami v povprečju 50% višji CTR* in s tem izboljšano učinkovitost nativnih oglasov.

Predvsem tudi zato, ker se pri pripravi oglasov že v osnovi prilagodimo različnim ciljnim skupinam, dodatno pa lahko si tudi povečamo možnosti najti oglase, ki so tudi kreativno in vsebinsko boljši, bolje delujoči. Danes tako nekaj več besed o tem,  kako pripraviti več različnih kreativ, z namenom ugotoviti, kaj zares deluje.

*primerjali smo rezultate kampanj, ki so ob pričetku kampanje imele manj kot 3 celostno različne kreative (med sabo različne glede na vse tri elemente nativnega oglasa)  z rezultati, ko smo kampanjam dodali po vsaj 3 različne kreative in v praksi zaznali izboljšanje od minimalno 30% izboljšanje do mnogokratnega izboljšanja CTR.

Kreative nativnih oglasov

Pri ustvarjanju kreative nativnih oglasih se osredotočamo na tematiko ter ne izpostavljamo konkretne blagovne znamke. Namen nativnih oglasov je vzbuditi zanimanje za izbrano tematiko, v kateri deluje oglaševana blagovna znamka, ali pa pritegniti tiste, ki jih tematika že zanima.

O smernicah za pripravo nativnih oglasov smo že pisali tukaj >.

Kreativa sestavljena iz treh komponent: slika, naslov ter kratek opisni tekst:

Primer nativnega oglasa.

Seveda kot vedno lahko predloge nativnih oglasov za naročnikovo kampanjo pripravimo mi. Pri ustvarjanju kreativ za nativne oglase izhajamo iz vsebin, ki jih blagovna znamka nudi. Razberemo ključne prednosti izdelkov ali storitev ter jih poskusimo vsebinsko privlačno izpostaviti. Na drugi strani identifiramo ključne izzive, ki jih izdelek ali storitev rešujeta ter se dodatno osredotočimo tudi na pripravo kreativ iz teh vsebin. Tudi, kadar iz strani naročnika prejmemo vnaprej pripravljene kreative, iz izkušenj svetujemo in priporočamo predloge izboljšav.

Pri kreativah nativnih oglasov imamo tri komponente: slika, naslov ter opis. Pri pripravi kreativ niti ni nujno resnično pripravljati mnogo popolnoma različnih verzij, temveč je dobrodošlo tudi kombiniranje osnovnih elementov v več kombinacij, saj lahko tudi zgolj drugačna kombinacija prinese precej drugačen rezultat.

Iz prakse pa smo ugotovili tudi, da upoštevanje smernic in nasvetov samo po sebi le ni dovolj in se je pri vsaki posamezni kampanji pomembno zanesti na podatke ter ne na predvidevanja, kaj bi naj delovalo.

Kako pripraviti več kreativ

S tem, da v začetku kampanje vključimo več kreativ (kot omenjeno lahko tudi vsaj kombinacij posameznih elementov kreativ), smo si s tem odprli možnost raziskovanja ter preizkušanja v praksi. Spremljali bomo lahko, katere kreative delujejo zelo dobro ter katere nasprotno in na podlagi tega optimizirali kampanjo. Posredno lahko blagovne znamke tako pridobijo povratno informacijo, kateri vsebinski poudarki so bralce, uporabnike bolj pritegnile, kar bi lahko pripomoglo tudi k nadaljnjim usmeritvam pri komuniciranju ter oglaševanju s končnimi kupci.

Pa si poglejmo praktičen primer. 3 slike, 4 naslovi ter 3 opisi. Iz njih sicer nismo naredili vseh matematično mogočih kombinacij, zaenkrat pa je 6 verzij.

Ali mislite, da vam uspe na osnovi predvidevanja ugotoviti, katera ob njih se bo najbolje izkazala v praksi?
Dejanski odgovor pa kot vedno – sledi, iz spremljanja kampanje ter rezultatov.